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日本国内外名流狂热追逐服装品牌

  ABathingApeinLukewater一定是世界上最不寻常的品牌名称之一了。这个日本时装设计师Nigo创造的街头时装名牌得到了日本国内外名流和年轻人的狂热追逐。它所有的服饰都是限量版的,带有很容易就能认出的猴子标志的商标。安逸生活的猿人能成长为一个极富特色的品牌,拥有众多衷心的追随者,很大程度上归功于产品的品质以及Nigo永远追求最好的个人理念。

一只A Bathing Ape吉祥物

一只A Bathing Ape吉祥物

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    前卫的吸引

    东京涩谷区是许多新青年文化潮流孕育的地方,这里有一个被称为原宿后街的地区,有很多街头时装商店。其中一个特别的店就是ABathingApe,其门外经常排着长队。店的名字已成为原宿后街的代名词。ABathingApe品牌由Nigo于1993年创立(他恰巧是一名《人猿星球》的影迷),现在品牌的猴子标志在伦敦、纽约和其他时尚之都都可以看到。

    在早期,ABathingApe在日本有一批铁杆的前卫追随者,主要是年轻人。后来,一名著名的男演员身着一款ABathingApe的羽绒服出现在一个热门电视剧中,该品牌随之立刻走红。有很多具备时尚意识的艺术家和社会名流都是ABathingApe的粉丝;Nigo甚至还为嘻哈乐团Schadaraparr和流行歌手科尼利厄斯设计了旅游T恤。品牌的名字源自日语“nurumayunitsukaru"(意思是“泡在温水中”),这对今天的日本年轻一代真是一个极大的讽刺。在Nigo看来,日本的年轻人过的太舒适了,以致于他们不能够规划自己、制定目标或是自立。

    ABathingApe的产品在材质和做工上都可以说是品质极佳。事实上,他们是限量生产的,而且商店的销售政策是顾客一次只能购买一件产品(还记得么,顾客经常不得不在店外排队等候进入),还只能是自己穿的尺寸,这就更加抬高了这种产品的稀缺价值。

    敢作敢为,决不推销

    虽然ABathingApe服饰在索尼等大公司的电视广告中出现过,但品牌本身并不做广告。匿名的店面和不做广告最终却使对ABathingApe的狂热更加高涨。尽管价格很高:一件T恤大约是1万日元(以人民币1元折合14.82日元计算,大约合675元),一条牛仔裤大约是2万到3万日元(1350元至2,024元),一件羽绒服将近20万日元(超过1万3千500元),货品还是从货架上被一扫而空。

    就连品牌的购物袋(上面写有:“猿永远不会杀死猿”)也颇为流行,并且还开发出了专为妇女和儿童的购物袋版本。原商标上的形象是一只大头的猿猴,现在又加入了另一个代表形象:一只名叫麦洛宝宝的可爱卡通猿,他正在为该品牌吸引来一大批新的粉丝。

    ABathingApe的声望不仅归功于它本身的风格和商品品质,也归功于设计者本人,正是他与众不同的个性吸引来了许多粉丝的爱慕。Nigo在日本流行文化界被誉为是一名“超人设计师”,Nigo这个名字的意思是“二号”,实际上这是因为他面部很像以原宿后街为基地从事创作的另一名“时尚教父”藤原Hiroshi(同时也是一名DJ)而获得的绰号。

    除了作为设计师外,Nigo还有自己的音乐品牌(Bape之声),一家餐厅和一家美容院,并制作电视节目。他涉足这么多不同的领域只是他时装设计灵感的其中之一。

时尚录入:贯通编辑B    责任编辑:贯通编辑B 

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