一只A Bathing Ape吉祥物

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    前卫的吸引

    东京涩谷区是许多新青年文化潮流孕育的地方，这里有一个被称为原宿后街的地区，有很多街头时装商店。其中一个特别的店就是ABathingApe，其门外经常排着长队。店的名字已成为原宿后街的代名词。ABathingApe品牌由Nigo于1993年创立(他恰巧是一名《人猿星球》的影迷)，现在品牌的猴子标志在伦敦、纽约和其他时尚之都都可以看到。

    在早期，ABathingApe在日本有一批铁杆的前卫追随者，主要是年轻人。后来，一名著名的男演员身着一款ABathingApe的羽绒服出现在一个热门电视剧中，该品牌随之立刻走红。有很多具备时尚意识的艺术家和社会名流都是ABathingApe的粉丝；Nigo甚至还为嘻哈乐团Schadaraparr和流行歌手科尼利厄斯设计了旅游T恤。品牌的名字源自日语“nurumayunitsukaru"(意思是“泡在温水中”)，这对今天的日本年轻一代真是一个极大的讽刺。在Nigo看来，日本的年轻人过的太舒适了，以致于他们不能够规划自己、制定目标或是自立。

    ABathingApe的产品在材质和做工上都可以说是品质极佳。事实上，他们是限量生产的，而且商店的销售政策是顾客一次只能购买一件产品(还记得么，顾客经常不得不在店外排队等候进入)，还只能是自己穿的尺寸，这就更加抬高了这种产品的稀缺价值。

    敢作敢为，决不推销

    虽然ABathingApe服饰在索尼等大公司的电视广告中出现过，但品牌本身并不做广告。匿名的店面和不做广告最终却使对ABathingApe的狂热更加高涨。尽管价格很高:一件T恤大约是1万日元(以人民币1元折合14.82日元计算，大约合675元)，一条牛仔裤大约是2万到3万日元(1350元至2,024元)，一件羽绒服将近20万日元(超过1万3千500元)，货品还是从货架上被一扫而空。

    就连品牌的购物袋(上面写有:“猿永远不会杀死猿”)也颇为流行，并且还开发出了专为妇女和儿童的购物袋版本。原商标上的形象是一只大头的猿猴，现在又加入了另一个代表形象:一只名叫麦洛宝宝的可爱卡通猿，他正在为该品牌吸引来一大批新的粉丝。

    ABathingApe的声望不仅归功于它本身的风格和商品品质，也归功于设计者本人，正是他与众不同的个性吸引来了许多粉丝的爱慕。Nigo在日本流行文化界被誉为是一名“超人设计师”，Nigo这个名字的意思是“二号”，实际上这是因为他面部很像以原宿后街为基地从事创作的另一名“时尚教父”藤原Hiroshi(同时也是一名DJ)而获得的绰号。

    除了作为设计师外，Nigo还有自己的音乐品牌(Bape之声)，一家餐厅和一家美容院，并制作电视节目。他涉足这么多不同的领域只是他时装设计灵感的其中之一。