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LVMH、开云集团发力公益环保领域，奢侈品行业为何构建可持续战略？

本周，LVMH宣布加大环保项目扶持力度，其内部基金会表示今年扶持112个环保项目，数量比去年多了一倍。据悉，LVMH制定了环保KPI，到2020年LVMH二氧化碳排放量将减少25%。

据悉，LVMH开始环保行动已久。早在20年前, LVMH集团便成立了环境保护部，将可持续发展作为企业战略的重要组成部分。而近几年，LVMH在环保公益方向的动作愈发频繁。

2017年，LVMH表示旗下皮具生产原料将更多采购自集团严格监控的皮革厂，到2020年，这一比例将提升到70%。此外，LVMH还宣布2018年起，公司内部的低碳排放基金会为LVMH排放的每吨二氧化碳筹集资金标准从15欧元增加到 30欧元。这笔低碳基金将用于建设更多绿色建筑，开发环保项目。

无独有偶，开云集团近日在反暴力和维护妇女权利等公益领域开始发声。自11月以来，开云集团先是发起了一场名为“I Dont Speak Hater“的反网络欺凌数字运动，旨在指导“z世代”如何面对在线骚扰活动。昨天，开云又宣布将增加旗下公益基金会的预算，用以防御女性暴力问题。

而开云集团在环保可持续发展方面也一直有渗透：在动物保护领域，开云旗下第一奢侈品牌Gucci2017年宣布放弃皮草；在环境保护方面，从成立之初，集团每年都制定各集团的可持续发展目标，包括落实环境损益表、评估面料供应商、取消危险化学品、节能减排等等。自2013年以来，开云集团已经连续两年被纳入道琼斯可持续发展指数，并在碳信息披露领袖企业指数（CDLI）法国排名中被评为奢侈品牌及服饰企业表现最佳。

据德勤2017年发布的消费者洞察报告，千禧一代在购买时重视生态友好，而数据显示，66%的年轻消费者表示更倾向于购买环境友好产品。

从LVMH和开云集团两大奢侈巨头在环保公益领域的一系列排兵布阵不难看出，绿色时尚已经成为被奢侈巨头提升到战略高度。时尚行业一直是污染最严重的产业之一，大规模分销造成了污染和过度生产等问题；而滥用皮草宰杀动物用作产品原料也一直被动物保护主义者抨击。

除了奢侈品行业之外，美妆巨头欧莱雅集团也部署了环保战略。通过降低碳排放、推广绿色包装来践行可持续发展策略；Calvin Klein、Gucci、Armani、Selfridges、Stella McCartney和Ralph Lauren等品牌纷纷宣布放弃使用皮草，加入反皮草阵营，一向对社会潮流保持“高冷”态度的Chanel也提出了Eco Couture的概念，在高定中使用了可循环和可降解材料。

然而，践行环保和可持续理念的意义不仅仅是品牌向消费者表明其社会责任感。可持续理念已经成为奢侈行业新的经济增长点。根据麦肯锡发布的《2018年度全球时尚业态报告》表示，可持续发展是一个日益重要的课程，循环经济将逐渐嵌入到整个价值链中。”

积极扩展更大的消费空间，致力于“环保时尚”，既能彰显社会责任感，又能为品牌寻找新的经济增长点，无疑是当下最聪明的举动。暂时还没有对这股“绿色潮流”作出反应的品牌们，是否要错过下一个风口？

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Dior2019早春男装发布会今日举办，日本时尚辐射力依旧

11月30日，Kim Jones执掌Dior Men在日本东京举行2019早秋男装发布会，两天前，Dior在东京推出了为期两周的男装快闪店以发售2019春夏系列产品。早在几天前，Kim Jones在自己的instagram发布了一张皮卡丘的图片，并配字“Hello Tokyo”。

日本作为全球第三大奢侈品消费市场，也是亚洲潮流文化重要发源地。据悉，早在1954，Dior首次踏入日本发布秋冬高级定制系列。此后，Dior多次运用日本美学元素设计成衣，并在1959年为当时的美智子王妃制作了三套婚礼服装。

而Dior Men现任创意总监Kim Jones一直对日本文化极为痴迷，他曾表示：“日本是一个神奇的国家，我非常了解它，我特别喜欢它不可思议的独特文化、历史和自然景观，对我来说，日本也是我的一个非常重要的灵感来源。”

回顾本周，日本奢侈品市场可谓动作频繁：11月27日，Valentino在日本东京举办了首个男女合并早秋时装秀，此外，Bottega Veneta近日也宣布其位于东京中央区银座旗舰店将于12月8日开始营业，据悉该门店是亚洲最大的门店。

奢侈品行业在日本的一系列排兵布阵，足以说明日本依旧是全球奢侈行业力争之地。贝恩咨询公司（Bain & Co.）联合意大利奢侈品协会（Fondazione Altagamma ）发布的《全球奢侈品市场监控报告2018年春季版》指出：2018年，日本市场的个人奢侈品销售收入预计增长5%，同时，全球个人奢侈品销售收入增长5%-8%。

近期，法国巴黎银行奢侈品产品研究部推出的最新报告显示：国际贸易再次增长促使日本股票市场表现远高于欧洲和美国同行，日本市场消费信心回升，本土需求高涨。

另一方面，日元走低，为游客的奢侈品增长营造良好环境。其中中国游客的助推作用尤为明显。据欧睿国际的数据，2010到2016年期间，日本奢侈品市场价值从209亿美元升至261亿美元。而与此同时，访问日本的中国游客数目上升38%，达到380万人，突破了日本政府的最高预测。贝恩咨询报告显示：2017年，在中国游客消费增加的推动下，日本的个人奢侈品市场产值达到220亿欧元，同比增长4%。

这一现象依旧在持续，据BOF 数据，中国游客预计将占据日本奢侈品市场7%至10%，“代购”现象也将继续繁荣。即将到来的2020年东京奥运会，各国游客将进一步重振日本奢侈品市场，如果日本政府采取重要措施提高日本吸引力则将更是如此。

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《2019全球时尚业态报告》发布，解析时尚行业新趋势

由BoF和麦肯锡联合出版的全新《2019全球时尚业态报告》于今日发布。根据麦肯锡Fashionscope的报告，大中华区将在几个世纪以来首次超过美国成为全球最大的时尚市场 与此同时，预计行业增长将放缓至3.5％至4.5％，略低于2018年。

受英国脱欧和全球经济放缓可能性影响，大多数奢侈品牌高管对于未来奢侈行业发展持悲观态度，他们认为如何应对波动性，不确定性和全球经济变化依旧是未来的一年的焦虑所在。

同时，时尚行业正处在产业转型的大背景下，“改变”“数字”“飞速”是目前行业的关键词，在未来，公司可能会在人工智能和自动化领域有所突破，以拓宽品牌的可能性。

对于未来一年时尚行业的发展，麦肯锡给出了如下预测：公司将谨慎作出决定；印度在时尚行业地位将提升；二手行业发展；消费者更注重社会责任感；购买决定时间变短；透明化成新需求；数字化领域是必争之地。

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Prada宣布将在纽约展出2020度假系列

据WWD报道：Prada宣布其2020度假系列将于5月2日在美国纽约举行，Prada通过英国版Vogue发布了一个15秒的短视频为该系列预热。Prada并没有像其他奢侈品牌一样选择在世界各地办秀，其时装秀仅在美国和纽约展览。

值得一提的是，Prada的2020度假系列将于路易威登同一个月举行，LV创意总监NicolasGhesquière将于5月8日在纽约展出其早春系列

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Prada发布售价4000美元皮质麻将

据Hypebeast报道：意大利时装屋 Prada 今季以中国传统娱乐项目「麻将」为蓝本出发，带来一款奢华版本的特制麻将。这副麻将采用了上乘的 Saffiano 皮革材质包裹丙烯酸树脂制成，同时以黑色基底与金色字体的搭配凸显高级感，此番这副麻将还设有配套的骰子和筹码等配件，以及一个同样采用 Saffiano 皮革制作的精致包装盒，从里到外尽显奢华本质。目前这款 Prada 麻将已可经由品牌官方网站购得，定价为人民币￥25,150 元。

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Off-White所属的意大利公司2018年销售额将突破3亿欧元，Off-White是最大功臣

据华丽志报道，Off-White 品牌的大股东New Guards Group HoldingS.p.A（以下简称为 NGG）表示， 2018年销售额预计将达3.15亿欧元，EBITDA 息税折旧及摊销前利润将达6000万欧元，现金储备预计将达7000万欧元。

近日，New Guards Group Holding S.p.A 的联合创始人 Claudio Antonioli 向意大利时尚媒体 MF Fashion 披露了集团对 2018年财务数据的最新预计。其中，Off-White 当仁不让地成为了推动 NGG 销售额实现快速增长的最大助力。

值得一提的是，NGG 近年来的卓越业绩也引起了越来越多投资者的关注。Claudio Antonioli 表示：“许多来自意大利本土的和国际上的集团都对我们很感兴趣，都表达了收购 NGG 股权的意愿。”

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Prada为美洲杯设计奖杯

据fashionnetwork报道，奢侈品牌Prada将为即将到来的美洲杯设计奖杯，该奖杯将颁发给2021年初在奥克兰举行的一系列比赛中赢得比赛的球员，这项赛事之前则是由路易威登赞助。Prada去年就表示将赞助Luna Rossa Challenge S.r.l.参加第36届美洲杯帆船赛，赞助金额总共为6500万欧元约6亿港元，将于2018年1月至2021年6月期间按季分期支付。LunaRossa Challenge S.r.l.由公司行政总裁兼主要股东Patrizio Bertelli间接控制。

分析认为，赞助美洲杯将大幅提升集团的曝光率，推广集团品牌以及Prada商标。

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Selena Gomez与Puma合作系列即将上架传递坚强独立精神

据BOF报道，，德国运动品牌Puma宣布，美国歌手Selena Gomez与Puma的合作系列将于今年12月12日正式上架。据悉，该系列商品包括SG Runner运动鞋、运动服、紧身裤、帽子、短裙等商品。美国歌手SelenaGomez一直与其身患的疾病红斑狼疮做斗争，其坚强独立的人物形象成为Puma此次合作系列的重要表达，品牌希望可以传递出Gomez坚强的“The Strong Girl”（坚强女孩）精神。同时，Selena Gomez在instagram的超强影响力将进一步提高Puma的品牌曝光率，据悉，Selena在Ins上游1.44亿粉丝。

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