日本OMNIS公司从3月29日上线时尚租赁APP“SUSTINA”，用户每月需支付5800日元（约300RMB），就可以任意租赁品牌服装以及配饰。该应用的名字来源于单词“sustainability”，追求一种“将依然有价值的物品不舍弃再利用的生活方式”。

雨果网从日本媒体《RBB TODAY》3月30日的报道中了解到，用户使用这款APP一次可租赁5件物品，如果有喜欢的物品也可以进行购买，无需各种运费和清洗费用，租期也没有限制。提供的品牌包括CecilMcbee、MOUSSY、SLY、BURBERRY、SNIDEL等等。

这种新的时尚形态在这一年来已形成了一股风潮。最早是从美国兴起，日本在短短几个月内也迅速发展。据《日经Trendy》介绍，日本最具代表性的服装租赁网站是“air Closet”，用户每月支付6800日元，输入自己的喜好和尺寸数据，便会有专业的造型师为你选择搭配的服装，一次3件。清洗费用全免，但如果服装损坏或脏污无法去除，需要使用者按会员价将物品买下。如果用户很喜欢这件商品，也可以按会员特别价买下。

男装方面，原本在纽约就已聚集相当高人气的“FreshNeck”在2014年10月15日登陆日本。月付3800日元，有85种以上的品牌约千件服装配饰供会员挑选租赁。

这项服务通过网络让用户感受到方便是其成功的一个要点，有些直接用手机APP就能完成。租赁高价商品时，一般都会要求出示身份证等作为保证，并在登录时上传照片就可以了。

运营“air Closet”的日本Neuer Sieg公司成立于2014年7月。社长天沼聪说：“现在两代同堂的小家庭越来越多，许多女性一边照顾家庭一边工作，几乎没有逛街购物的时间。而我自己的妻子也是，经常会买许多件款式相似的衣服，导致明明有很多衣服却一直烦恼没有适合的衣服。如果有一种商业模式能改善这种状况，肯定会受到女性的欢迎。”因此，天沼最后选择了这种类似于DVD租赁的模式，并聘请了许多专业的造型师为用户服务。

也许有人会质疑，这种形式会让购买服装的人减少，不利于许多服装企业的发展，但是天沼认为恰恰相反：“我们与许多服装企业进行了合作，这样不仅不会使衣服卖不出去，反而增加了它们的曝光率，提供了赢取新顾客的机会。”

得利的不仅仅是服装企业，这种商业模式也提携了仓库的业务。Neuer Sieg公司将保管服饰的任务交给了寺田仓库，“air Closet”所用到的服装都交给寺田仓库进行保管、配送以及清洗。寺田仓库会将经手的物品一件一件拍照上传，这样两家公司便能共享信息了，而造型师也能通过Neuer Sieg的系统为用户挑选商品。寺田仓库的宣传负责人福岛隆显说：“最近许多人对于二手商品和租赁商品不像以前那么抗拒，因此这样的业务以后说不定会不断增加。”受到雅虎竞拍等商业模式的影响，现在的年轻人对于“拥有”的看法有所变化，这也是促成租赁电商能成功的要素之一。