生态环保型女装唱主角

    从2009春夏服装企业的商品策划来看，生态环保型服装将成为市场的主流，有机棉、纯棉、麻等天然纤维已经成为服装企业的首选，此外竹纤维、粘胶纤维也受到服装企业的欢迎。毫无疑问，服装业环保意识的提高是企业使用生态环保型面料的一个重要原因。不过，库罗思普拉斯公司认为，环保意识的提高并不等于顾客一定会优先选择生态环保型商品，因为量贩店的特点决定了商品售价不能超出消费者的承受力。因此，商品定价需要以量贩店的销售能力和顾客的消费心理为依据。

    生态环保型服装进入量贩店的一个重要目的在于阻止女装售价的进一步下滑。为了防止服装销售价格的下滑，一些服装企业开始推出生态品牌。科尔皮克公司计划在2009春夏推出新品牌，该企业通过日本减炭机构购买了100吨的二氧化碳排放权，试图通过服装生产参与生态环保活动。值得一提的是，该品牌在推出生态环保型服装的同时，还增加了箱包等配饰，实现了整个品牌的“生态化”。库罗思普拉斯公司也计划以加盟店的形式销售生态环保型服装。

    强化服装功能

    服装企业希望量贩店能够在提高生活质量上做文章，防止女装售价的进一步下降。具体的做法是，在服装原有的功能上增加防紫外线功能、提高穿着舒适性等。为了做到这一点，一些服装企业改变了原材料的进货渠道。

    万兵公司提出，从2009春夏开始推出“能够实现可持续发展”的商品，面料采用有机棉和东丽公司生产的回收纤维。与此同时，该公司还计划推出能够抵御花粉症的服装，并严格控制商品售价，针织装的售价在1900日元到2900日元之间，女衫的售价约为2900日元。万兵公司还计划在经过一段时间的摸索后，进一步增加生态环保型面料的种类和功能。

    TAKIHIYO公司计划从2009春夏开始推出有机棉夹克，售价与传统的棉、麻夹克相当。伊兹恩公司计划推出纯有机棉衬衫和抗紫外线衬衫，售价在3900日元到4900日元之间。库罗思普拉斯公司则计划推出不使用化学染料的有机棉针织衫和裤子，并在该类商品中增设生态环保标志。库罗斯普拉斯公司认为，在量贩店高性能服装的售价最多只能提高一个档次，否则顾客难以接受。为此，公司决定减少面料采购的中间环节，抛开贸易公司直接从土耳其进口有机棉面料后在中国进行缝制加工的模式，这样就能够将针织衫、衬衫的售价控制在1900日元到2900日元的范围内。

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