本届Pitti Immagine Uomo展会上，United Arrows公司推出的“Kamoshita United Arrows”品牌男装又增加了5个新客户，批发商已经增至25家。从去年开始从事出口业务的爱内科斯公司也收到了来自德国、意大利等欧洲国家的订单，海外批发商数量也呈现出增长势头。

    自20世纪80年代以来，日本男装逐渐受到欧洲市场的关注，各地多次出现“日本男装热”。不过，日本男装企业并不满足于这种近似“过眼烟云”的地位，而是希望通过积极参与全球竞争，谋求在国际市场上的稳定地位。

    商业模式创新成为关键

    当然，日本男装企业开拓海外市场还需要付出更多的努力，如何克服日元升值的影响是摆在服装企业面前的重要任务，因为汇率的变动不仅影响企业的收支平衡，而且关系到相关商品在海外市场的竞争力。爱内科斯公司称，目前主要商品在欧洲市场的零售价为70欧元左右，2009秋冬新品也计划维持这一价格水平。但是，如果日元对欧元的汇率持续高位运行，零售价不提到90欧元就会出现亏损，而提价的结果势必影响到产品的竞争力。

    已经7次参加Pitti Immagine Uomo展会的男装生产企业STYLECRAEATIONS公司负责人泷泽滋认为，日元升值对日本男装企业来说是一个巨大的考验，将成为“日本服装能够立足国际市场的试金石”。截止到去年，STYLECRAEATIONS的海外出口业务在扣除参展成本等因素外仍然实现了盈利，但今年“由于许多专业买手没有亲临展会，而是采用电子邮件、电话等方式联系，收支状况还是个未知数”。不过，泷泽认为从各方反应来看，日本男装已经在国际市场确立了比较稳定的地位。今后，如何在世界经济衰退的大背景下保持赢利能力成为今后挑战国际市场成为日本服装企业出口的关键。

    泷泽指出：“日本男装的质量已经得到世界的认可，未来有必要在商业模式上大胆创新。”而商业模式创新应该摆脱现有的批发模式，开展包括贴牌加工在内的多种经营模式，同时需要加强应对风险方面的能力。

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