领导这一潮流的是一本名为《小妖精ageha》的月刊杂志。在日本杂志业整体低迷的情况下，该杂志却保持发行量的迅速增长，3年就达到30万册。这本杂志原先是针对在酒吧工作、被称为“深夜蝴蝶”的女性制作，但现在普通读者却占了半数。出现在杂志上的模特被称为“小妖精女郎”，有不少人实际上就在酒吧工作。

　　这些“小妖精女郎”的装扮比较类似。皮肤白皙，用眼线和假睫毛使眼睛看上去很大，头发会卷得华丽，在头上高高盘起。这一装扮最早是受“流行天后”滨崎步的影响，不过又有了新的发展。

　　位于东京涩谷“109”商场的“Lip Service”店很受“小妖精女郎”的欢迎，这里出售很多流行服饰，诸如袖子上半部分镂空、背部或前胸开衩很大等性感式样。商店的宣传人员介绍称，“杂志介绍这些服饰之后，很受欢迎”。

　　这些服饰的共同点是从女性角度出发的“性感可爱”。街头流行观察家日根野哲也认为，“这些服饰类似电脑CG效果，游走于专业和业余之间，同时还反映了现在的心情等。可以说，与过去的‘黑脸山婆婆’类似，‘小妖精’装扮是当今女性追求的时尚巅峰”。

　　“小妖精女郎”给杂志读者的感觉是“我也可以做到”，她们都坦率地表达工作或恋爱中的烦恼。不少北海道、广岛县等地的“小妖精女郎”还喜欢用方言介绍当地的流行趋势。

　　在埼玉县所泽市的一所专门学校就读的19岁学生是《小妖精ageha》的热衷读者，她认为“与艺人、专业模特不同，‘小妖精女郎’更接近实际生活。喜好也比较接近”。这名女学生为了筹措学费，目前也在酒吧打工。

　　“酒吧女郎”现今已成为日本年轻女性非常向往的职业之一。“酒吧女郎”的形象出现在日本的漫画、电视剧等当中，进一步贴近生活。在经济不景气的情况下，这一职业被认为是获得高收入的捷径。

　　《小妖精ageha》的主编中条寿子表示，“尽管工作辛苦，却始终保持‘要变得更漂亮可爱’思想、不断努力的‘小妖精女郎’能够获得读者的认可。从这点来说，不管是夜里工作还是白天工作，不管是女性还是中性人，都没有任何关系”。