去年卖了240亿美元！近来日本经济新闻陆续传出获利预警、裁员关厂等恶秏。但美国商业周刊指出，日本彩妆零售销售表现亮眼，彩妆业公布的销售数据已连续22个月呈现获利；研究机构公司富士经济预计2008年日本彩妆销售将可上扬3％，来到240亿美元。

据商周报导，日本人口逐年减少，加上消费者需求迥异，彩妆业能打败不景气着实让人难以置信。商周认为，逆势成长主因归功于日本人聪明的行销手法和近年文化观念的转变。

商周解释，日本社会已迈向老化，除了20到30岁的人需要保养，聪明的日本人亦将商机触角扩展至50到60岁的客层，开发一系列抗老化产品；另外，过去日本女性婚后不爱化妆打扮，但近来女性愈来愈注重外表，此种文化观念的改变也提供彩妆业的潜在商机。

彩妆业的销售表现亮眼着实打破许多专家的眼镜，因日本20至30岁的人口已较10年前减少180万人，通常这个年龄层是彩妆公司的目标客群。

市场观察家认为，彩妆业未来商机潜力无穷，业者目前皆极力扩大战区。百货业者小田急表示，东京新宿区某店家重新装潢过占地2,100平方米的彩妆专区后，店内彩妆去年10月销售即成长达5％。另一知名百货集团大叶高岛屋也投资550万美元改造名古屋分店的室内装潢，并扩大彩妆展示区，架上摆放的尽是高档彩妆品。

此外，彩妆业也吸引其它产业进攻争食这块大饼。摄影胶卷制造商富士胶卷公司已于2007年9月推出自家的保养品牌Astalift，其抗老化面霜即运用防止胶卷或相片降低画质的科技研发而成；而开业121年的老牌三菱铅笔公司则应用制笔技术，从1985年迄今一直为知名品牌代工生产眼线笔，近5年来公司销售已突破1,000万美元。