日本佳丽宝化妆品的基础技术研究所及产品开发研究所，自2007年7月开始，与日本知名脑科学家茂木健一郎先生共同开展了“化妆•美×脑科学计划”，运用脑科学的研究方法对“美的本质”和“化妆的本质”等进行了研究。最新的研究成果发现：“化妆前和化妆后，大脑对于自己容貌的认知活动会有所不同”。这种脑内活动现象证实化妆在社会交际方面会起到非常有效的作用。

　　发起“化妆•美×脑科学计划”的背景

　　佳丽宝化妆品始终认为：化妆品并不仅仅是“为了将美表现出来的工具”，而是“将女性本身具有的个性和美的可能性充分挖掘出来的工具”。佳丽宝为了实现顾客内心的充实和心情的愉悦，一直以通过化妆品来持续提供多种多样的价值为己任。

　　为了理解化妆品多种多样的价值，佳丽宝以“脑科学”这一探索人类下意识部分的研究领域为新的切入点，充分发掘并理解“美的本质”、“化妆的本质”。因此，佳丽宝化妆品同脑科学者茂木健一朗先生一起，共同设立了“化妆•美×脑科学计划”，着手进行研究。

　　 众所周知，人们在看到自己和别人的脸时，会在大脑中下意识地进行各类的认知活动，因此、本次研究的第一步就是通过研究化妆会对这种认知活动产生怎样的影响，从而开始揭开化妆的本质。

　　观察自己化妆后的容颜时的大脑活动，类似于观察他人容颜时的大脑活动！

　　在这次的研究中，为了验证化妆后大脑活动的变化，通过功能核磁共振成像技术，分别对观察“自己未化妆的脸”、“自己化妆后的脸”和“别人的脸”时的各类大脑活动进行了测定。

　　在图1、图2中，绿色部分是测试对象在看自己的脸时特征性的活动区域，而蓝色领域是当看到别人的脸时特征性的活动区域。目前我们已经知道，看自己和他人的面孔时，脑内活动的领域是不一样的。此次的测定结果进一步证实了这一点。

　　在此基础上，通过此次测定进一步了解到，同样是看自己的脸，但在看到自己化妆前和化妆后的脸时，其大脑的特征性活动区域却会有所不同。

　　研究发现，图1红圈部分的右脑纺锤状回（fusiform gyrus），是对人类的脸部进行认知时的活动区域，但在这个区域中，当测试对象看到自己化妆后的脸（红色）时，和看别人的脸（蓝色）时，观察到相同的大脑活动。
　　
　　同样的实验中、当测试对象看到自己未化妆的脸时，其大脑活动区域与大脑对自己的脸的认知活动的区域相同。（图2虚线红圈的部分）

　　根据以上现象可以得出新的结论：看到自己化妆后的脸时，会产生类似于看到别人的脸时的大脑活动，从而客观地认识到到自己化妆后的脸更容易被社会所承认。另一方面，相对于自己化妆后的脸，未化妆的脸更容易使人产生“更像本来的自己”的意识。

　　因此可以说，自己化妆后的脸可在与他人建立社会关系时起到桥梁作用，而未化妆的脸则在认识自己的时候发挥重要的作用。（图3）
　　

　　看自己的素面，可使脑内的交感神经系统活性化

　　另外还发现，当观察自己未化妆的脸时，位于脑内报酬系部位的尾状核（caudate nucleus）会活性化，在大脑内释放出多巴胺（※注１）。（图4）该尾状核位于脑内报酬系部位中，会通过期待某种行为所带来的刺激而产生活动。也就是说，此次的实验证明，当看见自己未化妆的脸时，通常会想象自己化妆后的容姿被他人（或者是社会）所认可，从而产生期待和动力、热情等感情。

　　※ 所谓多巴胺是在听到动人的音乐或者品尝可口的食物等本能地感到愉悦，以及由于某种行动而得到周围人的认同夸奖的情况下，脑内中所释放的神经传导物质。当释放出多巴胺时，人能够感到愉悦（报酬），而且为了再次想得到这种愉悦的感受，将会进一步采取行动。

　　化妆的作用不仅仅是提供有魅力的外表，化妆行为更能进一步丰富女性的内在，并在社会交往的形成上起到重要的作用。

　　从此次的研究成果中，我们了解到，化妆能够促使我们建立良好的社会形象，与他人建立的良好交流沟通，甚至能够对自己的各类感情效果的形成有所影响。另外，在化妆前，每天首先审视一下自己的素颜，或许真的可以帮助女性充实丰富自己的心灵与情感。

　　今后，佳丽宝将加强这一共同研究，进一步发掘化妆•美的本质性价值，加深在女性情感理解领域的研究。在本计划中，各方为了通过化妆品来向客户持续提供多种多样的价值，而不断研究化妆的本质性的价值，并且深化共同的研究开发活动。