进入新世纪，在经历过“亚洲金融风暴”的严峻考验之后，日本经济开始复苏。作为亚洲流行时尚的前沿阵地，日本的美容美发业也借势重振雄风，不但美容美发服务项目得到了较大幅度的拓展，而且新的顾客群地也得到了较大限度的开发。继越来越多的男性消费者走进美容院，接受修眉、文眉、面膜、烫睫毛、割双眼皮、染发等服务之后，又一个特殊的群体也开始走进美容院，这就是时下日本日渐盛行的“儿童美容热”。

    在这一个特殊的美容消费群体中，不但有许多从前不爱上美容院的未成年时尚女孩开始频频光顾美容院，就连一些学龄前女童也加入到了这股“美容热”中。其中，如染发、涂指甲油、口红、睫毛膏……都是小女孩们喜欢尝试的美容项目。借流行之风，一些专门针对这一特殊消费群体的儿童化妆用品店(专柜)、儿童美容专营店等在日本街头悄然出现，并渐成气候，形成了一定的规模。

    方兴未艾的儿童化妆品市场

    精明的日本美容美发化妆用品生产厂家瞄准这一颇具消费潜力的新市场，适时开发出了一系列儿童美容化妆用品，与此同时，各大百货公司、超级市场的儿童美容化妆用品的销售走势也一路看好。

    日本著名的钟纺公司专门推出了六大类17个品种的儿童专用口红、睫毛膏，由于是儿童专用，这些产品均做了无香料加工、普通香皂可洗净等特殊处理。塔卡拉公司为孩子们设计了包括生动造型及丰富图案的指甲油系列产品，试销阶段便做了很大批量。生产游戏卡的著名厂家百代公司也不甘落后，想从口红、指甲油等儿童美容化妆品市场分得一杯羹，强势出击，迅速打造出了自己的品牌。

    作为销售商的东京东武百货池袋总店还专门开辟了儿童美容专柜，面向儿童的口红、指甲油、粉底霜等吸引着越来越多小女孩的目光。在这里，经常可以看到初中女生三五结伴在放学途中来此挑选自己喜爱的化妆品。自己独自一人来此购买口红的小学五年级女孩这样说道：“星期天不上学的日子，我总要拉上妈妈来这里买指甲油等儿童化妆品，我的同学也大致都是这样。”据了解，经常会有打扮得新潮、时尚的妈妈带着女孩前来购买化妆品。在日本，年轻妈妈如果带着孩子外出购物，事先总是要给她们化化妆，所用时间一点不比自己化妆用的时间少，这是日本时下流行的一种新时尚。

    生意火爆的儿童美容专营店

    与热销的儿童化妆品相映成趣的是，日本的儿童美容专营店也是一家一家地开，其生意的火爆自是不言而喻。

    位于日本东京高岛屋新宿分店一层的若叶发屋就是一家面向儿童的美容专营店，带有小动物图案的蓝色、粉色布罩，汽车、摇篮等造型的椅子吸引着来店小顾客们好奇的目光。生意好的时候，这里一天要接待50多位小客人，坐在造型各异的椅子上，看着面前镜台上小电视里播放的卡通片，小女孩们的心灵就被牢牢地吸引住了。良子是个刚满3岁的小女孩，美容师阿姨把一块粉红色布罩围在她身上，又用一条粉色头带拢起长发，看着阿姨神奇地勾画出唇纹、眼线，她已经美不自禁了。由于每个孩子面前都有台小电视，所以来此美容的小孩子丝毫不会觉得枯燥。30分钟很快就过去了，不知不觉已做完了包括理发、化妆、造型等全部美容服务。

    较之良子在美容院里所呆30分钟的时间，5岁的美惠在美容院里折腾的时间则要长得多，原来美惠不仅染了头发，还烫了头发。据美惠妈妈介绍：一次，一个去幼儿园接孩子的母亲头上自然飘逸的直发深深吸引了她，尤其随波浪起伏变色的黄红相间的染发更让美惠倾慕不已。不过当时她想，羡慕归羡慕，自己还是个孩子，妈妈不会同意自己做这种发型的，更不要说染发了。可是，结果却让美惠感到意外，妈妈居然毫不犹豫接受了她的要求。美惠此次是第一次来这家儿童美容专营店，本以为儿童专营店客人不会很多，可是这远远出乎预料，排队轮到美惠坐到椅子上以后，仅烫发就用了两个小时。问小美惠坐得累不累？小女孩满面春风如绽放的樱花一般，笑而不答。除了染发、烫发，身着牛仔布工装裙的美惠非常喜欢化妆，她不仅涂指甲油，还经常使用妈妈的睫毛膏、口红，每当完成一次化妆后，她都会乐滋滋地对着镜子照上半天。