日本的广告非常发达

暖心故事能让你嘤嘤哭泣

神经病的画风

又瞬间颠覆你的想象

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虽然很容易就能联想到

这都是明治维新给加的buff

然而日本的商业广告

在150多年前的江户时代就有了

既没有互联网

也没有打印机

江户人民用什么打广告？

最接地气的

看板（かんばん）

看板就是招牌

是商家标明自己店铺种类

最基础最质朴的形式

和后来涌现的妖艳jian货很不一样

画具店的看板

设计成画板的造型

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眼镜店的看板

镶嵌两块镜片

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木屐店的看板是一目了然的木屐

而魔性的表情 竟然从这时候就有了

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但更多的是在看板上写铺子的名称

字体都经过店家的精心设计

吉祥的“白鹿”

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宝丹

上书“起死回生”

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一排药店的看板

每一家的字体都不同

其中“猫イラズ（不需猫）”

卖的是老鼠药

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时尚时尚最时尚的

锦绘（にしきえ）

浮世绘

发展到最后就是锦绘

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毕竟是当时最前卫的艺术

自带传媒光环

浮世绘自然而然

成为商家打广告的载体首选

葛饰北斋的“富岳三十六景”

就是宣传富士山的广告明信片

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大丸吴服店（今大丸百货店前身）

在锦绘中植入了自家的“大”字暖帘

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当时的江户

是世界上最繁华的都市之一

商铺林立，竞争激烈

商家为了吸睛

可以说是挖空心思到秃头

这张明治时期的锦绘

利用当时歌舞伎著名演员的名人效应

植入了十家商铺的广告

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当时流行的药品、化妆品品牌

也会在锦绘中被巧妙植入

下面的广告都带上了药店的看板

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下图中，男女背后的屏风上

写着“延齢散･延齢水･如神丹”

（这个名字也是醉了）

满屏的商业自吹

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一个女人正在专心看桥下的告示

上面写的却是乐善堂药局

和眼药水“精錡水”的药品介绍

可以说是非常无痕的植入了

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这是系列锦绘

《江户名所百人美女》的其中一幅

画中女子手中拿着

“久寿”牌招牌化妆品“寿寿女香”

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当时最出名的口红品牌“小町红”

卖的口红颜色是“玉虫色”

红色上闪耀着绿色的金属光泽

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红色提取自红花素

绿色来自吉丁虫

在当时是价比黄金的土豪色

但商家为了广告效果

不惜在锦绘上涂上一层又一层

以此展现自家口红的bling bling

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游戏人生的

绘双六（えすごろく）

双六是一种图纸游戏

13世纪后半从中国传入日本

国民程度堪比飞行棋和大富翁

多人对战的双六叫“绘双六”

和浮世绘一样

图案具有浓厚的江户风情

江户时期的双六

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明治时期的双六

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现代儿童双六

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版画技术成熟之后

绘双六的图案花样更为丰富

商家也把投广告的主意

打到了绘双六上

大丸和服店的“令嫒成长双六”

用大户人家小姐的成长之路

展现自家和服的各种细节

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同时展现多家店铺的

“商売繁栄双六”

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也有利用双六的格局

画出自家店铺的向导图

骗你去店里剁手

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一寸都不放过的

绘团扇（えうちわ）

团扇也能成为广告的载体

不得不佩服商人们的脑洞

简直到了无孔不入的地步

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但仔细追究下来

团扇可是当时不可或缺的日用品

要论传播力量也是毫不逊色

能想到这个点子

可以说是头脑非常机智了

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谁都得摇摇扇子

干嘛不顺便看个广告？

管传单叫儿砸的

引札（ひきふだ）

江户过渡到明治之后

浮世绘渐渐过气

印刷技术则日渐发达

出现了类似现在的传单的广告

也就是引札

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引札一般是图片配文字

也是商家正经介绍自己的文案

不再只是简单的广告植入

向消费者混个脸熟了

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最早开始使用引札的

是三井吴服店

也是如今三越百货的前身

详细的介绍配上精美的图案

简直就是广告界的一股清流

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此后各家纷纷跟风

也慢慢形成了

如今宣传单的基本格局

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跟着时代走的

其他形式

随着科技发展，时代进步

我们迎来了崭新的传媒之光

——印刷机

报纸和杂志的出现

让广告的形式变得更加多样

从文字到图案，从黑白到彩色

从发挥想象，到人像代言

新闻报纸刊登的广告

一开始是纯文字

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后来逐渐有了图案

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还有了照片

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也有了更·神经病 的画风

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人像代言

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宣传海报

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日历广告

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【总结】

商业是个好东西

即使传播方式有限

商家们也绞尽脑汁地宣传

一波又一波怒刷存在感

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这应该也是日本广告业的优良传统吧

为了能够更好的宣传产品

一直在努力寻找着更好的方式

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这些时代感十足的广告

也为他们后来的平面设计

提供了一波又一波的灵感

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正是有了这些良好的积淀

日本的广告业

如今才能如此繁荣吧！

本文授权转载于：日本设计小站

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编辑| T1GER