用来遮掩稀疏头发的假发，近日摇身一变，成为了年长女性中的时尚用品。大型假发制造商在百货公司展开“试戴”的推销策略，仅仅一周销售成绩就超过了一亿日元(约合人民币6百万元)。如今支持着假发市场发展的，俨然是那一群具有经济能力并积极消费的女性们。

据报道，今年6月，假发制造龙头企业“爱德兰丝”在东京新宿的百货公司里举办了“假发试戴活动”。在活动现场，一位66岁的女士试戴了一顶价值约50万日元(约合人民币3万元)的假发后，露出了满意的笑容。

已经拥有5顶假发的她感慨：“以前买的发型都已经过时了呢。”另一位购买了一顶价值8.4万日元(约合人民币5000元)假发的86岁女性则说道：“戴上假发后，好像会变得积极一些，也比较愿意外出。”

根据爱德兰丝上一期的决算结果显示，订制部门的销售额中，相比男用假发的97亿日元(约合人民币6亿元)的销售额，女用假发高达159亿日元(约合人民币9.7亿元)， 比前一年增加了16%。此外，日本假发制造公司“Artnature”的女用假发销售额也比前一年增加了11%。

在日本社会朝着高龄化发展的同时， 渴望永保青春和美丽的“抗老”意识也逐渐高涨。尽管情势一片大好，店家在销售上也不得马虎。过去，一般是顾客在预约之后亲自拜访店家。然而，近年来在百货公司内举办展示会的销售方式逐渐增加， 成功地卸下消费者的心防。

今年春天，在为期一周的试戴活动上， 高岛屋横滨店创下了1.4亿日元(约合人民币860万元)的销售纪录。妇女杂货部门的副部长藤原真佐代也对此感到惊讶，她说道：“只有极受欢迎的北海道物产展才能有这样的成绩!”

当时宽敞的展览会场内，摆放了100多顶假发样品，不仅提供试戴服务，现场还有专业人士提供化妆和摄影服务，好让顾客当场确认自己的“变身成果”。爱德兰丝负责相关业务的部长片出昌史透露道：“购买的客人以60多岁居多，但也不乏许多年过八旬的顾客。现在，愿意花钱打扮、积极享受人生的人应该很多吧。”