2012年3月，贵阳国贸广场化妆品销售前三甲分别为兰蔻、雅诗兰黛和香奈儿，同期广州百货大厦天河中恰店化妆品销售前三甲也分别是雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿，欧美品牌主导中国百货店渠道。与中国一衣带水的日本则是另外一番景象，在日本市场，日本本土品牌更受消费者欢迎。

近期，根据多个日本知名化妆品市场调查网站数据显示，除了兰蔻等少数欧美高端品牌能够挤入日本市场护肤品排行榜前列，L‘oracle、资生堂、kanebo等日本品牌长期占据榜单重要位置。从多数日本消费者评价看来，日本本土品牌“更懂得她们的心”。本土品牌的地域优势明显。

日本护肤品差异化取胜

在“日本大化妆品口碑排名网”以及“@cosme”等化妆品口碑网站上，日本本土品牌优势非常明显。据“@cosme”的数据显示，从1月12日到4月11日期间洗面产品前三甲来自日本，第一名是IIJYAN GHASOUL，第二名是花王的产品SOFINA，第三名是ドクターライン（中文简译：兰医生），另外还有资生堂的洗面奶也深受日本消费者欢迎。

经过数十年的发展，日本护肤品产业已经相当成熟，不仅有像「なめらか本舗」这样专门针对青春期少女长痘问题的护肤产品，也有高丝公司“森系美女”（森系是指天真自然风格）盈透肌肤效果概念的雪肌精系列产品，还有专门针对高龄女性皮肤老化问题的产品像F.A.G.E和LUXAGE等品牌，在日本也一直广受好评。

“@cosme”等专业网站数据显示，各种护肤产品前十名中，70%以上都是日本本土产品，而像兰蔻、雅诗兰黛等欧美品牌的产品针对人群比较局限，因此在“化妆低龄化”的日本市场优势并不明显。

日本彩妆独占鳌头

在上述网站中，虽然兰蔻明星bb霜占据隔离霜排行榜第一，但并不影响日系化妆品在市场上的主流趋势，眼妆排行榜上高丝的visee的大地色系眼影赢得冠军，紧随其后的便是佳丽宝的LUNASCL(日月晶采)大地色系眼影。

在唇彩方面，也是日系甜美风占领市场，第一名是香奈儿，第二名是资生堂的恋爱魔镜，其余的还有资生堂的艾杜纱，以及高丝的KATE等。

在卸妆液的排行榜上也是如此，第一名是日本曼丹集团的“うる落ちトライ”品牌，第二名是fancl， 35岁的娇子小姐（敏感肌肤）留言说：“fancl卸妆水非常温和，即使卸眼唇妆容的时候也没有刺激的感觉。”

除此之外，还有ベルサイユのばら品牌的眼线笔、资生堂心机粉饼、ジルスチュアト品牌的腮红都在彩妆市场独占鳌头，深受日本年轻女性的欢迎。

一名18岁的消费者黑目留言说“我不喜欢用欧美彩妆，因为欧美系彩妆颜色都很浓，比较适合欧洲人深邃的眼眶。”在日本当今很流行用粉红色等打造出的可爱妆容。另一位31岁的加利子女士也偏爱日系彩妆眼影：“高丝的眼影涂很薄的一层就有很好的效果。”

据了解，日本品牌的眼影有多种色系的搭配，同一色系还有不同风格，唇彩的颜色也丰富多彩，眼线笔的类别细分为画内外眼线，这些细节都与日本人细致、严谨的工作作风有着密不可分的联系。也正是这种细致入微的产品设计理念抓住了本国消费者的心。