资生堂“Benefiance”同时在日本和中国上市。这是面向年过30的女性防止“肌肤粗糙、褶皱、松弛”的护肤品牌。在日本国内的300多家百货商店和包括中国全世界72个国家展开销售。

日本的化妆品厂家正在开发适合中国风土的商品。“AUPRES”（资生堂）以及“AQUA”（佳丽宝）其实都没有在日本出售。是完全面向中国女性的商品。资生堂自1994年开始生产销售“AUPRES”。这是考虑到中国的气候环境比日本干燥得多，研究中国妇女的肌肤所开发的商品。“AQUA”的目标对准中国的职业妇女，以高级百货商店为中心销售。

另一方面，也有仅限于日本国内销售的商品。比如说，眼角防皱方面，各家公司都推出了各种各样的商品，成为大受中国观光客人欢迎的礼品。花王的主力品牌“est”的“LIFT SUPPORT DEEP EFFECTOR”（8400日元）的特征是集中对准眼角的皱纹部分以及嘴角的松懈部分。佳丽宝的眼角用乳霜“DEW”（8400日元）可以根据皮肤温度，使乳霜转化为油状，柔和地渗透到眼角内部。