过去，对于日本女人来说，海外旅行回来的朋友送的西方名牌唇膏和眼影是十分珍贵的礼物。可是，当她们高高兴兴的拆开精美的包装开始试妆的时候，那种收到礼物的快乐通常很快就消失了，因为唇膏和眼影的颜色根本不适合她们的这副亚洲面孔。直到现在，仍然很少有人知道应该怎样应付这种状况。毕竟，这些西方制造出来的产品最初就是针对西方消费者设计的。然而，短短的几年之后，针对亚洲和日本市场，越来越多的欧洲和美国的化妆品制造商推出了五彩唇膏、眼影、指甲油以及其它的美容化妆产品。

日本女人是世界上消息最灵通的消费者
　　2004年7月，围绕着“亚洲女人肌肤的美丽”这一理念，夏奈尔(Chanel)推出了系列唇膏，每一款有六支。新产品引入了粉红，米黄，以及其它的颜色，这些颜色都是针对亚洲女人的肤色特别设计的。这有些让人吃惊，因为夏奈尔公司唇膏的鲜艳夺目的火红色几乎是公司形象的标志。同时，纪梵希(Givenchy)、娇韵诗(Clarins)、赫莲娜(Helena Rubinstein)、伊夫·圣·洛朗(Yves Saint Laurent)也推出专门针对亚洲市场的唇膏。伊夫·圣·洛朗(Yves Saint Laurent)也是在2004年7月推出了一款充满了珍珠般梦幻色彩的唇膏。据说，设计者的灵感来自夏夜的天空。它的金粉的颜色给人一种高雅的感觉。9月份，伊夫·圣·洛朗(Yves Saint Laurent)又带来了一款四色唇膏，它的基础色调是嫩黄色。

　　提高亚洲和日本消费者的购买欲并不局限于唇膏。诗狄娜(Stila)在10月份推出了清淡柔和的眼影，它包括珍珠色调的白、蓝、橙，这些颜色只适合亚洲女人。OPI，著名的美甲和相关产品的制造商，为横滨新款式提供美甲产品。它的指甲油的颜色采用了适用于日本市场的米黄色和粉红色。

　　遮暇膏是被用来遮盖皮肤上的黑斑或黑眼圈的护肤品，针对亚洲和日本市场，新的颜色正在开发之中。娇韵诗(Clarins)推出了一款遮肤膏配有小巧的毛刷涂敷器以及同系列的保湿底液。颜色也是专门为日本女人设计的。橙色色调非常适合日本女人的肤色。从前，欧洲和美国的化妆品制造商在日本市场销售的产品颜色和他们在西方市场出售的完全一致。但是这种方法不能再敷衍日本女人了。她们阅读了大量的时尚先锋杂志和其他刊物。恐怕是世界上信息最灵通的消费者。日本女人特别注重颜色和流行范围(例如，珍珠色调是今天的流行色)。最终，化妆品制造商充分意识到日本女人是一个不容忽视的、独立的又相当重要的市场。

关注亚洲女人独特的美丽
　　事实上，针对亚洲和日本开发出的颜色基本都是米黄色和粉红色。这在所有的化妆品已经是个公认的事实。针对这种倾向，专家指出，典型的日本女人想要看起来优雅而不过分的抢眼。在日本，漂亮可爱比起成熟性感要有魅力。因此，在日本受欢迎的化妆品大多是能够使眼睛变大，使嘴唇显得柔软而圆润。而西方的化妆品原本是为了迎合西方人欣赏成熟魅力的口味。现在不得不开发适合日本市场的颜色，以满足日本女人的需求。