如今在日本，一些男青年爱美之心不输女性，追求像女性那样精致漂亮，只是风度翩翩，并不女气，获称“花美男”。

　　爱“面子”

　　所谓“花美男”，指可爱、漂亮、年轻、青春、帅气的男子，长得玲珑标致还要聪明机智、性格刚柔并济，不失男子气概。

　　一名不愿公开姓名的34岁大阪男子就属“花美男”。他是糕点师，会定期去美容院，接受剪发、刮脸、面部护理等服务，每月这方面的开销不低于5000日元(约合63.4美元)。

　　日本共同社援引这名男子的话报道：“如果我看上去不够整洁，朋友们与我一起外出时会觉得没有面子。另外，我也想给顾客留下好印象。”

　　他近期增加新的美容项目，即护甲。这样，当他把蛋糕端给顾客时，不会影响蛋糕的美感。“过去觉得男人做美容挺尴尬，不过我尝试之后，对自己的外貌更有自信。”

　　有拥趸

　　40多年前，“可爱”开始主导日本时尚文化，但当时只是针对女性而言。近些年，“可爱”潮流波及男性。他们同样希望在化妆品的帮助下变得年轻、可爱。

　　日本人力资源服务机构里库路特株式会社旗下一家研究所去年在东京调查500名25岁至49岁男性，结果显示，25岁至29岁调查对象中，37%表示对美容护理和美容服务感兴趣;30岁至34岁男子抱有同样想法的为28%;而在45岁至49岁男性人群中，抱有同样想法的为17%。

　　年轻调查对象中，18%承认“经常借助车厢玻璃察看自己的形象”。

　　日文中有描述女子漂亮的词“绮丽”。这家研究机构的主管野岛彰(音译)据此发明“绮丽”的阳性表达形式。

　　野岛彰说，男性爱美是因为日本职场中女性数量增加。

　　东京一名28岁的企业男职员说，他每天上班带着化妆包，装着润唇膏、小镊子、小镜子和其他一些小物件。

　　“如果外形良好，你会给其他人留下良好印象，”他说，“注意自己的仪表是我工作的一部分。”

　　男性美容市场应运而生。日本总务省一项调查显示，2011年，34岁以下单身男性平均花费1.1万日元(139美元)用于购买美容产品，比上年增长33%。

　　企业更是抓住商机，不断推出新产品。松下电器产业公司2011年推出针对女性开发的清洁头皮装置，调查后却发现30%的购买者为男性，于是今年4月推出这一装置的男款。产品推出后，销量达到预计的1.5倍。