纸媒式微的阴云笼罩着海那边的霓虹国。就在其他日媒对死宅横行的年轻人圈子奈何不得时，每日新闻社独辟蹊径，创造出一种阅读新闻的新方式：喝水读新闻，狂甩对手几条街！本期为你揭秘酷酷的News Bottle背后的故事。

News Bottle诞生记

纸媒面临着边缘化的危机。“御宅族”自居的霓虹国年轻人，过着手捧日漫玩cosplay的闲散日子。这样的生活状态可急坏了媒体圈的朋友们。

机智的《每日新闻》脑洞大开：“不看报纸？喝矿泉水么？”于是某日，不明瓶装水大规模占领超市货架，让一众死宅眼前一亮。

（图为饮料货架印上《每日新闻》的瓶装水）

克服密集恐惧症，快凑上前去看看啥牌子矿泉水又出新品了？

可是，瓶子上下打量几轮，怎么面前这货怎么还带着《每日新闻》的logo……

News+Bottle的组合，究竟《每日新闻》葫芦里卖的什么药？

原来，每日新闻社发现：买报纸的年轻人越来越少，但是每天买瓶装矿泉水的年轻人却越来越多。于是，他们决定将报纸与矿泉水结合在一起，用新闻报道作为瓶装水的包装。

每日新闻这次机智善意的小创新，让年轻人能更好地拾起零碎的时间，把注意力放回到新闻阅读上，建立起他们对新闻报纸的长期关注。那么这种形式的新闻效果如何？年轻人买账吗？

纸媒新招有奇效 御宅族买账的三个理由

为了保证新闻的可读性与更新，每日新闻社在一个月的时间内，共推出了31款包装。新招果然出奇效——高设计感包装，为报纸引流，又促进了瓶装水销售。

高逼格矿泉水反而降价一半

（图为瓶装水价格前后对比图 1软妹币约合19日元）

由于瓶装纸的包装上印有报纸广告，使得每瓶瓶装水的价格由120日元（约合6.2软妹币）下降到58日元（约合3.0软妹币），足足折半的低廉售价，厂商再也不用担心销量啦。

御宅族爱买News Bottle的账

每日新闻社创意灵感来自报纸和矿泉水协会公布的数据，数据显示News Bottle的确有市场：

（图为2007-2012年报纸发行量、矿泉水销量趋势对比 来源：全媒派）

在报纸发行量持续下行的同时，瓶装水销量却逆势上行，而其中年轻人是主要消费群体。

如此高逼格、高辨识度的水，你还能不心动？据统计，每家便利店每月能卖出3000瓶News Bottle，御宅族们用实际购买行动为News Bottle点赞！

酷炫AR技术不明觉厉，移动端流量大涨

瓶身上印有二维码，消费者可以通过扫描二维码，在手机端读到《每日新闻》最新内容。每日新闻社还创造性运用了增强现实(Augmented Reality，简称AR)技术，它给人们阅读新闻带来的实际体验让人期待。

（AR技术：它是近年来兴起的一种新型的人机交互技术，它通过对目标识别、动态跟踪、虚拟现实等多种高新技术的综合运用，可实现虚拟信息与真实环境的“无缝”融合，达到增强用户对现实世界的感知能力。）

看起来so高端！小编也想体验一下那3D世界里不明觉厉的酸爽……

名利双收 News Bottle走向巅峰

慈善新高度！一年中成功募捐30次

受到销量的启发，每日新闻社又利用这样的形式，推出了募捐瓶。他们将慈善项目分为几个不同的主题，有菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金，富士山环境保护基金，日本大地震灾后重建基金等。

News Bottle募捐瓶三部曲：selection（挑选）—understanding（了解）—donation（捐款）。人们可以选择感兴趣的项目，购买特定包装的瓶装水，其利润将被捐献给相应的慈善组织。

纸媒做慈善做出新高度，果然只有日本人才能Hold住如此强大的项目……

晋升官方饮用水，走上巅峰

为了支持募捐，该款水除餐馆和商超售卖外，在一些政府性的活动中，募捐瓶装水也指定为官方指定用水。打上Mainichi（每日新闻）印记的News Bottle风靡赛场，也为《每日新闻》在社会上扩大了知名度和影响力。