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日本年轻人看矿泉水上的报纸

作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数 更新时间:2015-4-20 15:31:44 文章录入:贯通日本语 责任编辑:贯通日本语

纸媒式微的阴云笼罩着海那边的霓虹国。就在其他日媒对死宅横行的年轻人圈子奈何不得时,每日新闻社独辟蹊径,创造出一种阅读新闻的新方式:喝水读新闻,狂甩对手几条街!本期为你揭秘酷酷的News Bottle背后的故事。


News Bottle诞生记


纸媒面临着边缘化的危机。“御宅族”自居的霓虹国年轻人,过着手捧日漫玩cosplay的闲散日子。这样的生活状态可急坏了媒体圈的朋友们。



机智的《每日新闻》脑洞大开:“不看报纸?喝矿泉水么?”于是某日,不明瓶装水大规模占领超市货架,让一众死宅眼前一亮。



(图为饮料货架印上《每日新闻》的瓶装水)


克服密集恐惧症,快凑上前去看看啥牌子矿泉水又出新品了?




可是,瓶子上下打量几轮,怎么面前这货怎么还带着《每日新闻》的logo……


News+Bottle的组合,究竟《每日新闻》葫芦里卖的什么药?


原来,每日新闻社发现:买报纸的年轻人越来越少,但是每天买瓶装矿泉水的年轻人却越来越多。于是,他们决定将报纸与矿泉水结合在一起,用新闻报道作为瓶装水的包装。



每日新闻这次机智善意的小创新,让年轻人能更好地拾起零碎的时间,把注意力放回到新闻阅读上,建立起他们对新闻报纸的长期关注。那么这种形式的新闻效果如何?年轻人买账吗?


纸媒新招有奇效 御宅族买账的三个理由


为了保证新闻的可读性与更新,每日新闻社在一个月的时间内,共推出了31款包装。新招果然出奇效——高设计感包装,为报纸引流,又促进了瓶装水销售。


高逼格矿泉水反而降价一半



(图为瓶装水价格前后对比图 1软妹币约合19日元)


由于瓶装纸的包装上印有报纸广告,使得每瓶瓶装水的价格由120日元(约合6.2软妹币)下降到58日元(约合3.0软妹币),足足折半的低廉售价,厂商再也不用担心销量啦。


御宅族爱买News Bottle的账


每日新闻社创意灵感来自报纸和矿泉水协会公布的数据,数据显示News Bottle的确有市场:



(图为2007-2012年报纸发行量、矿泉水销量趋势对比 来源:全媒派)


在报纸发行量持续下行的同时,瓶装水销量却逆势上行,而其中年轻人是主要消费群体。


如此高逼格、高辨识度的水,你还能不心动?据统计,每家便利店每月能卖出3000瓶News Bottle,御宅族们用实际购买行动为News Bottle点赞!


酷炫AR技术不明觉厉,移动端流量大涨


瓶身上印有二维码,消费者可以通过扫描二维码,在手机端读到《每日新闻》最新内容。每日新闻社还创造性运用了增强现实(Augmented Reality,简称AR)技术,它给人们阅读新闻带来的实际体验让人期待。



(AR技术:它是近年来兴起的一种新型的人机交互技术,它通过对目标识别、动态跟踪、虚拟现实等多种高新技术的综合运用,可实现虚拟信息与真实环境的“无缝”融合,达到增强用户对现实世界的感知能力。)


看起来so高端!小编也想体验一下那3D世界里不明觉厉的酸爽……


名利双收 News Bottle走向巅峰


慈善新高度!一年中成功募捐30次


受到销量的启发,每日新闻社又利用这样的形式,推出了募捐瓶。他们将慈善项目分为几个不同的主题,有菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金,富士山环境保护基金,日本大地震灾后重建基金等。


News Bottle募捐瓶三部曲:selection(挑选)—understanding(了解)—donation(捐款)。人们可以选择感兴趣的项目,购买特定包装的瓶装水,其利润将被捐献给相应的慈善组织。



纸媒做慈善做出新高度,果然只有日本人才能Hold住如此强大的项目……


晋升官方饮用水,走上巅峰



为了支持募捐,该款水除餐馆和商超售卖外,在一些政府性的活动中,募捐瓶装水也指定为官方指定用水。打上Mainichi(每日新闻)印记的News Bottle风靡赛场,也为《每日新闻》在社会上扩大了知名度和影响力。





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