日本有一家很牛逼的集合店，它就是niko and…

不要小看“. . .”，这三个点，可能包含着无限的可能

在被MUJI、Francfranc等品牌抢过绝对风头的日本，还有这样一个品牌，既擅长玩创意、宣扬个性，又能让你无时无刻感受到它的走心和智慧，它就是niko and … ，至少只听名字，就知道它有多么耐人寻味。

niko and …是？

niko and …是一个复合型的生活方式品牌 ，从属于Adastria集团旗下。品牌名中的“niko”是“Nobody I Know Own Style”的略称，指的是无人知道的个人风格，塑造独一无二的潮流就是它的究极目标。而“and … ”就代表各种各样的延伸可能性，从日常穿搭的服饰，到大大小小的生活好物，乃至最适合自己的生活方式，你都能在这里与它们邂逅。

“Cool and slow life”

△福冈大名店（福冈）

2007年，niko and …在福冈大名开出了品牌的一号店，当时的品牌理念为“cool and slow life ”。古老与崭新、暖色与冷色、复古与现代、实用与看似没意义……这一对对完全相反的概念相互融合，交织成了一个奇妙的杂货空间，并将这种对立统一的理念延续给了不断扩张的新店。

△博多DEITOS店（福冈）

△LaLaport甲子园店（大阪）

当时的niko and …店铺，就已经初具“概念店”的雏形，

每家店铺内的装饰和布置几乎都是独一无二的。

并非标准化的商品陈列，

而是根据每间店铺的环境、格调，

并根据当时所拥有的商品特色，

用最酷的方式将每家店表现出来。

用做杂志的方式经营店铺

除了品类的丰富和品牌的强烈个性，niko and …更扮演者生活创意家和向导的角色。他们会给予自己的用户穿什么样的衣服、听什么样的音乐、喝什么样的咖啡等全方位的生活提案，并透过各种主题活动来具体展现出来。

2014年，niko and …在原宿明治大道上开了一家全球旗舰店 ，拥有1000多平米的两层宽阔空间，更是把“… ”做了进一步的延伸。

△niko and … COFFEE

△niko and …自行车租借服务

△niko and …图书角，由日本著名书籍陈列师幅允孝等人参与布置

△niko and … TOKYO绿植与音乐试听专区

△niko and … TOKYO电影墙

经过7年洗礼的niko and … TOKYO，又创造出了更讨人喜爱的经营理念：

“以杂志编辑的方式，呈现出一间拥有特辑与连载的店”。它不再只是服饰、杂货和Café的混搭，更包含了音乐、展览、旅行、健康、玩乐、东京时尚等九大主题。由于日语中“9”的发音正好和“Q”一样，因此他们巧妙地塑造了“uni9ue SENSES”的品牌精神，可以说是囊括了几乎全方位的Lifestyle属性。

△niko and …的陈列手稿和旗舰店的实际效果

用niko and …VMD团队总监鱼住岳寿的话说：

这里更像一个自由开放的社区，

是邂逅多姿多彩的各种生活方式、

享受每一刻美妙时光的主题乐园。

如果把一家店铺当作一部内容丰富的杂志，每一期必定会带来不同的阅读享受。在niko and … TOKYO中，大约每40~60天就会更换一个新的视觉主题，每个主题都是拥有独特创意的“特辑”。

而一年中持续不变的商品销售则是所谓的“连载”，会随着陈列方式的变化和新品的发布定期更新，让消费者每次都会“读”出不一样的收获。

除了商品本身，他们也很重视店内装潢和氛围的营造，不管天花板、地板、墙面都特别精心打造，为的就是让客人一走进这个空间，就可以想象自己住进这样的房子里，该用什么样的杯子、层架、桌椅。

光影交织的梦幻空间

每一天，都充满未知和惊喜

niko and …的目标客群定位在25至30岁的都市男女，这本“杂志”的一切自然也都紧密围绕着这个群体。即使没空上街逛niko and …的店铺，也能从内容精美的网站中感受到and后面那耐人寻味的“…”。

从“旅行者的清单”到“家居教科书”，这里有25至30岁群体的所关注的各种生活方式，在niko and …看来，最重要的不是卖出去什么，而是教会同样喜欢niko的消费者如何更好地经营自己的生活。

△niko and …的家居装饰示范

开放与包容的选品模式

niko and …非常注重当下的全球潮流，每年都会派一批员工前往世界各地考察，既将考察成果作为原创设计品的参考，也会把当地发掘的好物带回来和消费者分享。

因此，niko and …店铺内既有自家品牌的商品，还陈列着不少来自世界各地优质品牌的选品，既满足了niko粉丝们的基本需求，又为那些喜欢发掘海外精品的消费者提供了一个全新的平台，可谓体贴入微。

△人气爆棚的世界旅行主题“Cavallini”系列包装纸

△夏季水果主题的创意杂货

△niko and ... COFFEE的趣味周边商品

“であう”（相遇）、“にあう”（适合）是niko and …与用户互动的两个关键词，“邂逅未知的惊喜，并成为适合你生活的一部分”，这才是一个有血有肉的life style品牌应有的姿态。

来源：和桥机构

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