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探秘日本时尚买手店Restir 亚洲首个加入Farfetch平台

作者:佚名  来源:红商网   更新:2017-8-15 14:45:51  点击:  切换到繁體中文

 



作为日本的创意大熔炉,位于东京港区的六本木坐拥各国大使馆,林立着面向海外人士的餐饮、时尚和娱乐场所,摄影师、建筑师和美术设计人等创意工作者汇聚于此,交换讨论彼此的理念,使得这里成为尖端时尚、艺术、生活方式与日本的交汇之所。


汇集国际奢侈品牌、本土奢侈品牌和众多小众设计师品牌及自有品牌,意在通过结合 21世纪的技术手段,打造独特的时尚和奢侈品零售体验的 Restir 当然不会错过六本木这块宝地。


依靠公司在日本娱乐行业的经验,Restir 旗下的精品店备受追求潮流的艺人、时尚模特、造型师、设计师、艺术家、音乐家、有时尚嗅觉的商务人士及热爱时尚的富裕人士的追捧。虽 Restir 未公布具体销售数据,但业内人士指出,公司的销售额年年创新高。


2014年 9月,Restir Boutique获得由总部在英国的国际时尚买手店集合网站 Farfetch 举办的、旨在寻找全球最好新锐时尚精品店的 Superstore 大赛冠军。次月宣布加入Farfetch的独立门店网络,成为首个加入该平台的亚洲商店。



发展历程


1987年,24岁的高下浩明(Hiroaki Takeshita)在大阪开设自己的第一家商店 Le Ciel Bleu,并于不久后新增两家店。高下浩明表示,最初的三家店都是亏损的。经过两年的苦心经营,“在打造神户和大阪的 4家门店时,已经能够从容地运营公司。相较于赤字的时候,销售表现已经很好,”高下浩明在 2016年接受采访时表示。


1995年,日本爆发阪神淡路大地震,高下浩明的几家门店全部毁于一旦。这一自然灾害也就此成为 Le Ciel Bleu 转型多品牌店的契机。之所以选择转型买手店,高下浩明表示:“受地震的影响,当时神户唯一可用的外出交通工具就是船。当时关西国际机场刚刚建成,乘船到机场,觉得飞东京和飞意大利没差别,甚至去意大利更好。加上 Prada、Max Mara 等品牌备受关注,便带上员工去了意大利。在意大利采购的商品带回日本后销售一空。”


此后,高下浩明在一度将门店开到东京青山后发现,Le Ciel Bleu 采用的商业模式和体现的理念十分普通,当时还正值大型买手店开始从大城市渗透至小城市,要想与之抗衡,Le Ciel Bleu 必须扩大规模,提高销售能力。高下浩明回忆道:“因此我们开设了第一家占地 992平方米的 Restir。”


优衣库开始畅销,饮食行业也出现物价下滑,日本逐渐迎来消费低迷的时代。“在这样的时代背景下,我们公司的规模本就不大,卷进价格战等于没有未来。不如反其道而行,出售奢侈品。”当时的日本,一家集奢侈品牌与街头品牌于一体的门店简直是天方夜谭。深感神户难以实现这一理想的高下浩明决定转战东京。与三井物产合作,耗资 10多亿日元在银座打造了东京第一家 Restir。


2007年,公司在东京 Midtown 开设 Restir Boutique(后于 2014年关闭,迁址至六本木),同年与 Chanel 合作的 Chanel For Restir 系列让公司一炮而红。


2015年 4月,Restir 被日本 Tomorrowland 收购。创立于 1978年的 Tomorrowland 原是男士针织衫生产商,后逐渐推出女装品牌 Ballsey、Macphee、生活方式品牌 Galerie Vie、男装品牌 Tomorrowland 等。



公司的经营范围早已超越服装,扩展至博主、视频、音乐、采访、文化、艺术体验等方面。截止至目前,Restir 运营一家电商,及 19家门店。Restir 希望从 5个方面形成完整的业务体系:


实体店: Restir Boutique、221 Restir、Restir Surfside 和 Le Ciel Blue 等


电商:Restir.com


游击店:Restir Digital 和 Restir Snow Surf


品牌开发 & 文化内容:自有品牌 Le Ciel Blue、Hey You!、Two Two One 等


Restir 选择以自己的方式,向顾客展示如何通过科技、室内设计、旅行等多种方式,让生活变得更奢华。


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