时下，母女一起购物或是朋友般地一同出游是极为常见的事。据一位社会心理学家称，在孩子数量较以前少的趋势下，母亲与女儿之间的关系更加亲密了。甚至有一栏寻找长得像姐妹的母亲和十几岁的女儿的电视节目正在播出。百货商店及旅行社迅速作出反应，推出了各种针对M&D(母亲和女儿)市场的产品。

正在购买服装的母亲和女儿

没有丈夫的假期
　　2003年10月，JTB公司、近畿日本观光、日本旅行以及名铁观光服务等旅行社开始联合推出一套游览北海道、四国以及九州的国内旅游套餐产品，名叫“母亲与女儿的聊天旅行”。此前，旅游套餐主要针对已婚夫妇以及女性团体，而今旅游业将其目光投向了母亲与女儿。这些旅行计划包括女性所喜欢的旅馆食宿以及为女性定制的特别优惠，例如美容沙龙服务。母亲支付旅游费用、女儿担任导游越来越常见。

　　为何父亲与儿子没有参加旅游？首先，日本的许多母亲说她们可以更加无拘无束地和女儿交谈，这使同女儿一道度假比同丈夫一道度假更为有趣。从女儿的角度看，最现实的动机则是与母亲一道旅游可以省钱。当然还有一些别的原因，例如一位东京都民表示：“我想让妈妈暂时不用照顾爸爸。”

看看饰品

打扮得像双胞胎
　　百货商店在追赶这一潮流，他么在商店内举行突出理想的母亲女儿组合形象时装秀，由穿着入时的50多岁的母亲和极具时尚感的20多岁的女儿搭配。还准备销售迎合这一类人口味的产品。

　　所谓的青少年市场曾一度是服装业的主要关注对象，但如今这一产业却将目光转向母亲与成年女儿组合。这一潮流在珠宝业也显而易见。2003年7月开业的珠宝品牌Folli Follie的银座并木大道店已基于“跨代，从母亲到女儿”的概念推出了母亲和女儿可以一同使用的产品。

　　根据网上进行的一项针对有正在上中学或年纪更大一些的孩子的30多岁、40多岁及50多岁女性的调查，母亲和女儿间最经常共享的东西是衣服，其次是皮包。在大多数情况下，常常是女儿穿母亲的衣服、用母亲的包。母亲如果认为女儿也将使用，则往往更加愿意购买时尚的物品，因为那样的话她们便不会仅为花钱多而产生内疚感。同时，女儿在知道自己可能使用这些物品的情况下会给予母亲切实的购物建议。两方面动机的结合使得她们购买相当昂贵的产品。

　　如今，据说因为每个家庭的孩子数量较以前少，父母和子女之间的关系变得更加亲密，直接称呼父母名字的子女数量越来越多就是一个明显的信号。针对享受彼此间朋友或姐妹般相互陪伴的母女组合产品和服务市场很有前景。