从服装到跑车，近几年来针对男性的产品销量较差，但如今终于得以复苏。零售及分销业人士表示男性用品在个人消费者中重新成为时尚。由于人们对企业利润转好及股市坚挺的期待感，男性、尤其是40岁左右的男性又重新开始消费。想要一副帅模样可能也是一个重要的因素。购买护肤产品的男性人数越来越多，正在曾经一度几乎完全被女性所垄断的领域中拼搏。男性化妆品在2003年男性消费总量的增长中贡献非常大。

新伊势丹男士用品店

商店为迎合男性的口味重新调整
　　2002年，大约占据日本国内生产总值55%的个人消费支出由职业女性以及中年女性主导。日本总研分析了2002年消费支出模式后发现，女式服装的女性用品消费比2001年增长了2.5%，而男士用品及服务的消费却下降了4.6%。然而，2003年4月至6月期间这一数字则显示女性消费比去年下降了9.6%，而男性消费仅下降了2.5％。这意味着男性支出的下降趋势在减缓，而这一产业或将触底反弹。

　　男士用品兴趣的苏醒迹象未逃过零售业的注意。9月，位于东京都新宿地区的伊势丹百货连锁店男士用品店完成了对商店的完全改造后重新开业。重建后的商场反映了男性对可能购买的商品品牌的关注不及对个体质量的关注这样一种概念：70％的楼面空间不是以品牌而是以商品类型划分。一层是顾客形成第一印象的地方，品牌专卖店已被按类型摆放产品的单一饰品销售区所代替。与此相似，在重建之前服装销售层由销售特定品牌的独立“店”组成，之间用墙格开，例如Brooks Brothers与J. Press。而今这些墙已被推倒，每个品牌的服装均在一个共同的销售区展示。寻找休闲服装的顾客现在可轻松地在许多不同品牌的产品间进行浏览和比较，而那些寻找职业装的顾客也是如此。这些变化使得重建后的男士用品店起步迅猛：重新开张后的头两个月销售额比去年同期增长了30%，超过了预期；而该店2003财政年度的销售目标已从330亿日元提高到350亿日元。

另一热点：男性化妆品
　　男性在其他领域的支出也有所增加。马自达RX-8，一款新的跑车于2003年5月上市，到8月销售已愈1万800台，超过预期。马自达汽车公司将这一新款跑车受宠的原因归结为运动性以及增进家庭情感性。RX-8为四开门，这使得做父亲的更容易说服其妻子和子女购买此款车，是一个明智的选择。

　　男性护肤产品的消费也有所增长。不是为了获得女性那样美丽的容貌，而是为了不在世人面前以油腻或早衰的形象出现，越来越多的男性说他们希望拥有健康、看起来年轻的肌肤。东京一家从事经济研究的公司富士经济研究所，进行的一项研究表明，2002年男性基础化妆品以及洁面用品市场扩大到120亿日元，比去年增长了4.3%，尽管美发用品的销售有所下降，而这一增长趋势预期仍将继续。伊势丹的男士用品店是日本第一家专门设有男性化妆品销售区的百货商店。过去在伊势丹旗舰百货商店里，男性化妆品被摆放在女性化妆品部的一个角落里。

　　超市及便利店也赶上了这一男性化妆品的潮流。去年便利店7—11日本以及东京都一家美容院经营商Kommy公司，成立了一家合资企业，生产及销售名叫Men’s TBC的新的男性化妆品系列。同时，总部位于东京都的大型化妆品生产商妮维雅花王公司正在推销名叫“男性妮维雅”的新系列产品。这些似乎还不够，曾一度被认为是女性专有领域的健康水疗馆以及修甲沙龙里，男性顾客的人数也在上升。在这一领域以及其他领域支出的增长表明，男性们的兴趣已超出了传统上与男性消费有关的领域。