日本正吹起一股「都会美型男」(metrosexual)风潮。许多年轻男子为了追求时尚而注重门面打理，不惜砸重金在护肤化妆品上，也导致日本的男性护肤产品销售在过去数年，以一三％的年增率在快速增加。

　　三国安智每早出门前，一定先用磨砂膏洗面乳洗脸、再上化妆水与乳液，之后走到附近沙龙去整髮。到了早餐时间，这位二十三岁男子的皮肤柔和发亮，头髮已经修剪过、上髮油并上夹子以维持髮型不乱。

　　如此每天例行公事要花一个钟头与一万多日圆的代价。但他认为没有什麽比看来有型更为重要。

　　在日本最受欢迎的对象，大不同于美国强调粗犷阳刚的大男人偶像。体型修长、皮肤光滑的中性人角色，例如木村拓哉，才是日本男性心目中的「花美男」。

　　像是神户大学三年级学生阿部表示，「我每天会修剪眉毛，让他们看来更清爽」。阿部使用男性的眉梳、眉毛剪与镊子来让两边眉毛对齐。他说他的同学更夸张，甚至把眉毛拔掉再用眉笔重画。有些到护肤沙龙去做脸，与修指甲。他耸肩说，「因为现在的女孩子喜欢男生『可爱』」。

　　对可爱的迷恋主导日本通俗文化近四十年。不过直到最近可爱才适用在男性身上，强调在化妆品的辅助下，让他们看起来漂亮，拥有年轻的外表。

　　然而在讲求可爱风潮的带动下，日本目前拥有三○亿美元的男性化妆品市场，为全球最大市场之一，高占全球男性化妆品销售的近五分之一。

　　仅次于资生堂，为日本第二大男性化妆品公司Mandom指出，相对于整体化妆品销售平平，男性护肤产品在日本销售过去几年大幅攀升，以平均一三％的年增幅成长。

　　Mandom大受欢迎的年轻男性化妆品系列Gatsby，在截至三月底结束的会计年度，其国内销售增长一二．八％，女性化妆品销售则减少七．七％。

　　该化妆品公司在去年重新设计Gatsby系列，希望能吸引介于十五到二十五的年轻男性，并与木村拓哉签约，请他担任该系列的新面孔。

　　至于资生堂网站也描述他们男性化妆产品的新概念，将集中在「刚毅与温柔」的精神上。此外英国男性化妆品业者Refinery则在三月份于东京开店。他们提供更高价的护肤品像是刮鬍油、磨砂膏，甚至还有男性用的粉底与睫毛膏等。