东京涩谷有一家名为“109”的服装商厦，专门销售面向女中学生的时装。由于109服装商厦推出的少女时装深受时尚女性的喜爱，被冠以“09系服装”的名称，经常光顾109服装商厦的中学生也被称为“09小女孩”。

    近年来，随着当初的09小女孩逐渐进入成年，相当一部分已经结婚生子，在日本又出现了一个新的服装市场，即“09小女孩母子装”。一些原本经营09小女孩服装的女装品牌相继推出了品牌延伸战略，试图抓住这一难得的商机。与此同时，面向年轻妈妈的母女装杂志也相继面世。

    母女装需求逐步显现

    09系母女装形成新兴市场的原因主要有两方面：一是受09系服装影响的年轻一代成为母亲后，希望她们的孩子也能穿上同样风格的服装；二是年轻母亲在有限的育儿期内能够通过母子装享受时尚服装带来的生活乐趣。业内人士称，希望在育儿的同时能够享受时装的年轻妈妈们已经成为影响服装市场活力的关键因素。从2008年开始，一些09系小女孩服装生产企业和零售企业陆续推出了童装系列产品，面向年轻母亲的母子装杂志的问世也起到了推波助澜的作用。

    年轻妈妈对母子装的要求是“同大人一样的俏皮时装”。这些时尚妈妈们希望孩子能够在幼儿期和妈妈穿同样风格的服装，而且这种需求呈现出进一步扩大的趋势。时尚妈妈们心目中的偶像是日本著名模特益若翼和以“桃绘里”为爱称的桃华绘里，两者的共同点是在抚育孩子的同时，绝不放弃对时尚的追求。

 

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