时下日本最为流行的事物之一是图书的封皮，但绝不是那种普通的牛皮纸封皮，而是用高档纸制作的，同时经过了复杂而精心的大胆设计，是五彩缤纷的图书封皮。这些新类型的图书封皮具备了许多方便功能，如可将它翻过来使用；同时还有固定在上面的书签等。 被称作“标封” (bra-jacket)，也就是“商标封皮”(brand jackets) 的简短称呼，书皮表面印着一些公司的徽标和品牌商标名称等图案，这样它们的作用就不光是为了保护图书不受损坏，同时也发挥着广告载体的作用。由于它们是在为公司做广告，所以是免费向公众提供的。

展放印有品牌商标书皮的展示柜(Setup Inc)

设计新颖而且免费
　　这种封皮是Setup Inc广告公司独创出来的。Setup 公司说：“我们看到，在电车上有很多的女性看的书上都包着她们自己制作的封皮，因此，就联想到或许我们应该制作些既看起来美观又非常实用的书皮，并且还可以将它们当作不错的广告载体。”

　　Setup公司的书皮在东京和关西地区的主要图书零售店的独立书架上都能找得到。消费者甚至不需要买任何书就可以免费拿走它们。一般来说，每两个星期就会有新设计的封皮摆出来，也就是每个月的第一和第三个星期五。就是架子上的书皮被拿光了，也不会再补充上新的。

　　在制作书皮的过程中，需要在材料和设计方面进行大量的工作。为了使书皮结实耐用，同时为了让设计中所使用的颜色更加鲜艳突出，还要给高档浮雕纸的表面附上一层提高亮度的涂层。书皮的设计还使它只要通过简单的折边动作就能完好地包在书上。

　　已经设计出来的62种图案，包括了题材广泛的各式风格，从以一家外国饮料商的很多瓶子为特色的照片，到著名电影的剧照。据反映，最受欢迎的设计在仅仅两三天内就全部从架子上消失了。

印有不同品牌商标的书皮(Setup Inc)

车站上的文具
　　作为一种广告形式，书皮的优点在于它们的生产与发行成本相对较低。估计每天光顾提供书皮的图书零售店的顾客在46万人次左右。而如果把经常拿着包有这些书皮的人数考虑在内，再算上看见过这些书皮和它们所传递的信息的人数，接触到广告的总人数就要更多了。

　　这一数字当然不会逃过日本备受瞩目的那些广告客户的注意，包括东日本电信电话公司、电子业的巨头索尼公司、日本哈根达斯公司，以及剧团四季。所有这些公司都是用了商标书皮来传递他们所希望表达的信息。

　　进一步开发免费发放图书封皮的新路子计划也在进行之中。例如，从2006年夏季开始，商标封皮将被摆放在电车和地铁站上，包括东京都营的地铁系统的一些车站。同时还将推出注入了香气的芳香书皮，用以吸引那些化妆品制造商做广告。

　　在经常光顾书店以拿到最新出版的商标封皮的人群中，有很多人已经开始热情地把它们当作收藏品进行收集。由于书皮的设计不断推陈出新，它们的价值在越来越多的收藏者眼中正在不断上升。