帽子总是既时尚又实用的东西，既可以遮挡夏日的炎炎烈日，又可以阻挡冬日的沁骨寒风。但是现在帽子开始不分季节地流行起来。越来越多的人们都戴着与众不同设计独特的帽子，与以前帽子流行的不同是，现在的帽子不再拘泥于时尚潮流。与其说是名牌专卖店，不如说是囊括当今狂热前沿的大胆年轻设计师设计的各种奇特帽子专卖店。越来越多的这一类的店铺突然出现在流行的东京都原宿地区和涩谷地区大街上。这里往往聚集了十几岁的少年和二十几岁的青年在这里寻找他们想要的帽子。

正在流行的典型与众不同的帽子

一种新的时尚必需品
　　流行帽子商店和设计师常被年轻人用“超凡魅力”(日语延伸英文Charisma)这个单词来形容。日本的年轻日本人中“超凡魅力”这个词是指那些在某一领域技术卓越或者有天份，且受到年轻人欢迎的人。单词Charisma通常应用在特别熟练的家庭主妇身上；那些懂得特殊购买零售产品诀窍的购买者身上。在很多种情况下，形容词Charisma概略地含有同英语单词“名人”相同的含义。当应用在店铺或者帽子身上时，这个单词就表示非常与众不同且独占鳌头。

　　在这种定义下，Charisma帽子商店的典型是CA4LA(发音是“kashira”)。这家大规模的店铺座落于明治大道，这里是原宿地区的一条主要街道之一，该店铺出售大约3000种不同的产品。店铺的一个吸引人的地方就是这里出售在其他任何地方都买不到的帽子。CA4LA拥有10多个室内设计师，且每周都能推出新产品。CA4LA的流行不仅表现在它吸引了许多演艺圈明星的关注，还表现在价格合理的休闲款商品吸引着大量年轻人的喜爱。近一半休闲商品的平均价格在5,000日元(按照人民币1元折算14.82日元计算，大约合337元)左右。CA4LA在原宿地区拥有三家店铺，在全国范围内拥有14家店铺。在过去的三年里，CA4LA的销售额翻了四倍。

　　明治大道的另外一家帽子商店是override 9999(发音是“override nine by four”)，这家商店规模同样迅速扩大，现在在原宿地区拥有四家店铺而在全国范围内拥有20家店铺。

百货公司参与竞争
　　市场对极为个性的帽子的需求，同样引起了百货公司和通常极为普通品种稀少的服饰商店对帽子销售区域的重大调整。今年秋季，两家大百货公司，东京都池袋地区的西武百货公司和名古屋市的松坂屋百货公司本店都建立了Charisma帽子区域。新宿地区的伊势丹百货公司计划将其男帽的区域面积再扩大一倍。而阪神百货公司已经建立了一个角台，在角台上陈列年轻设计师设计的特色帽子，并每两到三个星期更新一次。一些新的公司也开始加入到帽子舞台上来。一家和服零售商Sagami公司在原宿地区和横滨市建立了名为Shazbot的帽子专卖店。而领带及其他产品零售商Cricket也在代官山地区和原宿地区两个地方建立了自己的Hatjazz店铺。

自我展示的简单方式
　　在炎热的夏季，浅顶软呢帽和由天然草木制作的网洞帽受到了男女客户的欢迎。另外一种常见的景象就是看上去不相称的柔美服饰与棒球帽的搭配。同时，作为分层套着穿形象的一种延伸，穆斯林的头巾也非常热销。今年秋天，去年一直被称为是“首饰盒”圆形带沿贝雷帽也重新流行起来，帽子的制作材料各种各样，颜色各异，形状万千，包括带有针织设计的毛纺帽子和安哥拉兔毛一类的毛帽子。

　　至于为什么帽子在过去的几年里一直流行不息，答案就是帽子是休闲时尚自我展示的最简单方式。即使一个人穿着休闲裤和T裇衫，只要戴上一定帽子就可以立即展示出他或者她的个人风采。同其他服饰一样，帽子成为年轻人衣橱里必不可少的组成部分之一。