今天的日本，年轻的姑娘个个都想当美女。可是究竟什么才是美女的标准？不同的年代有不同的看法。在七十年代，要求女性浓妆艳抹，行为举止都像个女人。

    八十年代初期，贤妻良母型女性为日本的美女典型。如电影演员山口百惠，虽然红透半边天，一嫁为人妇就闭户不出，专心做其家庭主妇，成为当时日本男人心目中的最佳偶像、梦中情人。

    八十年代中期，日元开始狂升，日本的经济泡沫越来越大，享乐主义盛行，日本人到海外趾高气扬，连带对美女的要求也带了一些“霸气”，强调女性要有自己的个性，略带夸张的化妆更能吸引男性的目光。

    九十年代初期，日本的经济泡沫到了最膨胀的阶段，日本女性在日本男性眼中不吃香了，取而代之的是高头大马型的外国模特儿。

    九十年代后期，日本经济泡沫破了，不少人的财产都收缩了一大半，日本人到海外旅行者急剧减少。但是可能正是由于这一缘故，自由奔放型的女性更加受到日本男性的青睐。女性化妆、服饰都要别具一格，充满个性。这一年代的美女代表是安室奈美惠。

    进入二○○○年，丰满、开朗、健康成为日本女性的理想类型。可能是男性重新发现只有这样返璞归真的女性，才是有助于重振日本经济，给男子汉以最大支持和信心的理想伴侣。