专访，日本护肤品牌在中国的崛起之路

近日,易鑫杂志近期推出了时尚之路的系列访谈,说到时尚,它融汇了行业的方方面面,时尚是一种精神,时尚更是一种创新。本期时尚之路邀请到的嘉宾是ELEGA DOLL品牌负责人张总,以下为访谈纪实。

张总:一是发展非常迅速;二是竞争是充分的竞争,从整个国家相比从存货量来讲还是日本的1/4,美国的1/10,泰国的1/3,所以说还是有很大的潜力,但是毕竟对中国的化妆品企业来说起步还是比较晚的,尤其是国际品牌现在都已经进入到中国,我们是在和一些国际的大品牌在竞争。当然,我们也有自己的特点,2013年,创立ELEGA DOLL品牌后,开始采用研发S100还原水、销售植物干细胞护肤品,研发出了苹果干细胞碳酸面膜、苹果干细胞精华液、丰富多功能凝胶霜、卸妆油等产品。即要传承中医老祖宗的智慧,更要积极创新研发,做出自己的特色也能够在这个市场上有自己的一片天地。于是在2014年,研发出第一代泡沫碳酸面膜,碳酸面膜获得当年的碳酸面膜排行榜冠军(碳酸面膜导航NET排行榜第一名)。希望通过继续努力为消费者提供更安全可靠的产品。

记者:那在目前的竞争情况下,国内化妆品应该有怎样的转变呢?

张总:我觉得有两点一个是消费者,一个是产品。消费者是通过产品真正得到它的效用的,所以我们也是想国际竞争这个东西是不可避免的,所以我们一定要去面对他,但是我们也有自己的特色。一个就是消费者的需求,另外就是产品链。2015年,采用在业内首次发现的逆龄成分NMN,研制成ELEGA DOLL“女神の雫”,荣获美国财团法人优秀奖。2016年,开始销售改良版的碳酸面膜“Phytocell soda pack plus”。荣获「美国财团法人国际学士院世界学术文化审议会」颁发的「世界最优秀商品认定」。所以,今年鉴于对“国际化、高品质、谋创新”的共同追求。我相信凭借着强大的生产与研发实力,提高产品质量,这是我们在努力的,当然包括在未来也会继续努力。所以在这方面我们的投入也是很大的,主要还是为了未来能够给消费者一个真正令其满意的需求。

张总:我认为有很大的前景,尤其大家慢慢开始崇尚生物技术,这恰恰是中国几千年中药文化能带给我们很多沉淀的,关键是作为企业如何利用老祖宗的智慧,结合我们的产品,这也就是我们投入蛮大的

记者:那您能具体谈谈我们在研发领域方面的特色,和在品牌建设上有哪些特色?

张总:主要将生物技术结合护肤领域,针对各种肌肤问题研发各类护肤产品。运用时下前沿技术,加入各大核心成分,研发打造植物干细胞等系列护肤产品。当然这里面要做到两个。一是安全性,因为现在大家都知道,可能很多原料之类的要保证它的安全性专门有一个测试,让他感觉到这个东西是非常可靠的。二是我们也做了很多的实验,同样的活性体,不同地方的产区我们也做了相应的对比研究,这个差距还是挺大的。这恰恰是消费者可能从自身而言不能去识别的,而作为企业这是必须要负责任的。

记者:我们知道了ELEGA DOLL的产品定位是天然护肤,那这样的定位我们是否还是有其他的计划?

张总:现在我们发展有一定的规模,现在认为中国的市场很有的潜力,比如说有些渠道、品类还没有开始做,这也是我们未来要规划的。并在2017年,邀请了著名青年歌手吴一熳做我们的形象代言人，开始进入中国大陆、中国台湾、菲律宾、俄罗斯等地区及国家;在东京丸之内的Trust Tower正式设立总公司。2018年,开展更多的植物干细胞产品系列研发,不断扩展市场。我也要感谢他们对ELEGA DOLL的认可。

记者:张总,欧莱雅集团您也知道,它收购了很多本土品牌,那面对市场的分割和收购,您怎么看呢?

张总:欧莱雅是一家非常值得我们学习的公司,它发展到今天也经历了一个过程,100多年了,如果我没记错的话,他们前面也做得非常扎实,80年代后他做得非常快,通过资本市场的收购和并购,这也是企业发展到一定阶段必须要具备的能力。再回过头来看我们国内企业在发展到一定阶段后确实有一定的瓶颈要突破,这是要向国际公司学习的,当然还有一个就是可能很多企业认为我做到一定规模以后能够通过融入到国际品牌之中也是他们的一种选择。

记者:目前因为进口的化妆品都在打入国内的化妆品市场,那请问张总您怎么看待这个问题?

张总:因为前几年国际品牌更多地在一二线城市立足,他们做得也相当的不错,接下来这几年很多国际品牌都想往三四线城市走。因为国际品牌大家应该知道,一旦它发力起来它从品牌力来讲、从人力、资源来讲都是国内品牌无可比拟的,当然刚才也讲了我们可以做一些差异化的东西,同时我们也可以做一些可能国际品牌想做却不一定能做到的东西。比如我们前身经营连锁美容院线的日本护肤品牌。拥有肌肤管理经验,在细胞生物领域有着研究,积极引进植物干细胞、NMN、NAD等成分,针对各种肌肤问题研制各类护肤品。

张总:谢谢广大网友,我们也一定会提供更多安全可靠的产品,也希望得到广大网友的支持。