在日本可口可乐瓶身变“彩”了

你对于可口可乐的印象或许还停留在经典的红色瓶身上，不过最近，一向花样不少的可口可乐日本却将可乐瓶变成了彩色的。

7月23日起，可口可乐日本发售了夏季限定的“可口可乐彩色瓶”，从橙色、粉色到婴儿蓝共有12款瓶身新颜色，罐装可乐也有6种颜色可选择。这是可口可乐日本首次更新瓶身颜色，彩色可乐瓶排在一起有种彩通（Pantone）春夏色卡的味道，很有夏天的气氛。

这是日本可口可乐夏季营销的一环，最主要针对的是品牌的年轻消费者——放暑假的高中生、备考的学子、追求个性爱好的大学生等等。

此外，品牌还开始在东京台场、涩谷、池袋等店售卖与可乐瓶身颜色相同的T恤，并邀请消费者将自己购买的彩色可乐拍照上传至推特，分享自己的夏季颜色，每日抽选中的投稿人则有可能获得Line积分等奖励。不少消费者晒出了自己喜欢的颜色，还有人将包装剪下制成了手机壳。

这套夏季限定瓶身的广告画风也相当年轻，品牌请来日本同志社香里高校舞蹈部的成员（曾获得日本高中舞蹈大赛冠军的高校舞蹈部），在教室内拍摄了一支舞蹈广告。另一支广告则由品牌代言人绫濑遥出演，风格同样非常活泼：

我们曾盘点过可口可乐日本是如何从营销和产品开发角度将饮料变得有趣的：在保证可乐产品是唯一核心的前提下，提高产品与消费者的互动。品牌希望在四种社会化媒体渠道中，进一步提高“赢得媒体（earned media）”的声量。

社会化营销通常有四种渠道：自有媒体（owned media）是官网等企业自有的发声渠道；付费媒体（paid media）则主要是一些付费投放渠道——比如视频前贴片、各种弹出广告；共有媒体（shared media）则是与其他公司联动，比如与可口可乐合作的麦当劳——当麦当劳日本做了一些营销活动，同样能提高可口可乐的声量；最后一种则是赢得媒体（earned media）——人们自发的讨论。

引起人们自发讨论便是可口可乐日本营销的重点。在消费者逐渐玩腻了姓名、歌词、地区等瓶身创意之后，可口可乐日本今年则开始考虑让消费者通过瓶身与品牌产生线上互动，2018年俄罗斯世界杯期间推出了数字瓶：瓶身印着不同的数字，每买一瓶可乐可以参与一次线上答题，但回答问题必须用可乐瓶身上的数字照片回答。参与者有机会被抽中俄罗斯世界杯门票。

此外，让动漫迷们激动不已的还有可口可乐旗下的Georgia咖啡。在《周刊少年JUMP》50周年之际，可口可乐与《海贼王》、《龙珠》、《幽游白书》等等曾在《周刊少年JUMP》上连载的少年漫画联名，推出了JUMP限定罐，将不同的漫画场景印在了瓶身上。人物台词都根据Georgia咖啡的特性做了些许改动，比如路飞经典的“我想要成为海贼王”瓶身，被改成了“我想要成为咖啡王”。这场营销吸引了众多漫画爱好者的收藏欲。

近期推出的夏季彩色瓶也是可口可乐日本激发消费者自发讨论的方式之一。目前由于投放时间短，还很难看出实际效果——但至少，五彩斑斓的瓶身的确是比玩了好几年的昵称瓶、歌词瓶多了点新鲜感。