日本茑屋书店：打造温馨的“家”

当一家又一家实体书店倒下时，日本茑屋书店却在不断扩大。这家书店魅力何在？“世界读书日”前夕，记者前往东京新宿街区探访茑屋图书公寓。

沐浴在阳光下的柔软睡垫、在绿色草坪上支起的鲜艳帐篷、嵌入书架里的床铺……有着世界最美书店之称的日本茑屋书店，再次赋予书店一种新的定义，将位于东京新宿的一家分店打造成弥漫着书香和家一般温馨气氛的茑屋图书公寓。

“我们希望在新宿这样一个繁忙的街区给人们提供一个休闲、放松的场所，并且主要针对女性顾客。”茑屋书店直营部经理御前昌宏近日在接受新华社记者采访时说。

在这里，人们可以边看书边享受咖啡和美食，累的时候可以在公共区域的人造草坪和鲜花中漫步，透过落地飘窗欣赏新宿的街景；如果想要独处的时光，可以在嵌入书架里的床铺上看书和休息。

茑屋图书公寓共有９层，2到4层是与星巴克共同经营的图书休息室和学习、商务空间；5层是男女可以共用的公寓；6层则是专为女性打造的公寓，主要摆放美容、时尚和健康等方面的书籍，还有榻榻米、化妆间、按摩椅等设施。

在东京工作的汤泽是图书公寓的常客。她告诉记者，她非常喜欢图书公寓的“女性空间”，感觉设计非常漂亮梦幻，比漫画咖啡店的设备更加完善舒适。

御前说：“虽然是针对女性，但是不少男性上班族也经常光顾这里。他们在这里卸下工作的压力，享受美好时光。”

上班族竹保达也第一次来图书公寓。他说，在社交网站上看到朋友的照片分享，他就被这家图书公寓深深吸引。“我喜欢这里的大落地窗。慢慢享受阅读时光，非常棒。”

而要享受这一切，一个小时的费用为500日元（约合29元人民币），12小时的套餐费用为5500日元（约合322元人民币），另付500日元可以冲澡放松。前台还销售可以带入公寓的啤酒、零食和护肤品等。

御前说，眼下图书公寓内共有约两万本藏书、杂志，其中90％为日文，10％为英文，喜欢的书籍可以买回家继续阅读和收藏。随着海外游客不断增多，以后还会增加中文等外文书籍。

御前表示，根据不同街区的特点，茑屋会设计不同感觉的书店，如文艺清新的代官山店、古色古香的京都冈崎店和优雅奢华的银座店等等。而新宿的图书公寓是茑屋的最新尝试，它24小时营业，力图打造一个像“家”一样的休憩场所。

据介绍，从去年12月开张以来，平均每天有约300人、每月有超过一万人的客流量，得到了许多来自顾客的积极反馈。

被评为世界最美的20大书店之一的日本茑屋书店成立于1983年，名字取自江户时代日本知名出版人茑屋重三郎。

在实体书店艰难挣扎的今天，茑屋书店则逆势而上，不断扩大。2003年在六本木书店引进星巴克，打造咖啡读书厅概念；2011年在代官山开设集商场、餐厅于一体的购物广场型书店；2013年接手改造武雄市图书馆，让一个人口仅5万的小城市创下每年吸引游客超百万的奇迹……

如今，茑屋在日本已有超过1400个分店，平均每两个日本人中有一人拥有其发行的会员卡T-Card，并且有大约一半日本年轻人光顾茑屋并在此消费，许多店铺还成为当地的潮流地标建筑。

不管日本人生活有多紧张，似乎大家都愿意花时间去茑屋书店享受和体验知识的美好。其创始人增田宗昭曾说过，茑屋的巨大成功来自它的生活提案企划，方方面面都能够做到从客户的角度出发，思考他们缺乏什么、需要什么，但并不只是照着客人的想法走，而是思考如何引导他们去体验一种新的生活方式。所以，茑屋的每一次创新都会成为商业和文化界的热点话题，茑屋图书公寓亦是如此。

“我们希望把图书公寓的风格推广到京都、大阪等地，但是各个地方的环境不同，客人们的需求也不同。我们会根据当地的情况选择适合客人们的风格，为他们服务，所以请期待我们下一次的创新。”御前说。