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日本人厉害 百年老建筑开了一家星巴克

作者:佚名 文章来源:中关村在线 点击数 更新时间:2017-7-17 14:10:57 文章录入:贯通日本语 责任编辑:贯通日本语

(原标题:日本人厉害 百年老建筑开了一家星巴克)


最近京都就新开了一家座位都是榻榻米的和室星巴克,而这栋建筑已经有一百多年的历史了。和室星巴克位于京都著名景点清水寺附近的京都二年坂。这栋2层、拥有三个独立和式老屋建于江户时代,如今已经是当地受到保护的历史文化遗产。它原本是京都常见的家屋,能够在店内一边用餐、一边观赏艺妓和舞妓的表演。



和室星巴克



和室星巴克


店内也是传统和式风。除了现代的点餐与咖啡制作区,走廊、庭院与座位都是和式茶室的装修——坐在传统的榻榻米和布团上、观赏庭院中的日式盆栽喝着星巴克,也是相当混搭了。



Chanel快闪店



Hermes体验店



Hermes体验店


与传统融合的跨界营销往往能帮助品牌丰富其内涵,吸引更多的年轻人对品牌产生兴趣、并产生消费意愿——这与复古营销的套路类似。只是品牌露出与传统建筑之间的美学平衡相当微妙,京都星巴克、Chanel快闪店和Hermes体验店最大的共同点在于,品牌本身没有喧宾夺主。如果过于强调品牌存在感,也许会变成下一个被吐槽不伦不类的故宫星巴克。


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