日本人厉害百年老建筑开了一家星巴克

最近京都就新开了一家座位都是榻榻米的和室星巴克，而这栋建筑已经有一百多年的历史了。和室星巴克位于京都著名景点清水寺附近的京都二年坂。这栋2层、拥有三个独立和式老屋建于江户时代，如今已经是当地受到保护的历史文化遗产。它原本是京都常见的家屋，能够在店内一边用餐、一边观赏艺妓和舞妓的表演。

店内也是传统和式风。除了现代的点餐与咖啡制作区，走廊、庭院与座位都是和式茶室的装修——坐在传统的榻榻米和布团上、观赏庭院中的日式盆栽喝着星巴克，也是相当混搭了。

与传统融合的跨界营销往往能帮助品牌丰富其内涵，吸引更多的年轻人对品牌产生兴趣、并产生消费意愿——这与复古营销的套路类似。只是品牌露出与传统建筑之间的美学平衡相当微妙，京都星巴克、Chanel快闪店和Hermes体验店最大的共同点在于，品牌本身没有喧宾夺主。如果过于强调品牌存在感，也许会变成下一个被吐槽不伦不类的故宫星巴克。