记者 | 美瑾

3月6日，原日本资生堂国际部高级经理矢作刚Yahagi Go正式加盟上美，担任日本红道株式会社CEO，负责日本市场的全面开拓。据上美方面透露，矢作刚将带领日本红道成长为亚洲一流的创新型化妆品公司，并与韩国红道HONDO共同辐射整个亚洲市场。

据了解，刚上任的日本红道CEO矢作刚，在日本资生堂拥有10年高管经历，曾任韩国常驻总代表，策定并启动中国资生堂专卖店5000家门店模式，担任资生堂专业美容美发亚洲高级经理，拥有丰富的日本化妆品市场管理经验，尤其对日本及亚洲消费者有着深刻的理解和洞察力。

2022年，上美计划年回款达700亿，其中海外市场将占集团销量的20%。由此2016年，集团分别在韩国、日本设立了HONDO化妆品公司，欲以资生堂为效仿对象，结合当地配方及工厂推出本地化品牌。于是，在矢作刚的带领下，日本红道的本地化战略由此实践。

据悉，日本红道目前已在当地注册Ms.Su素语自然品牌，而在矢作刚加盟后，其将以该品牌为起点，充分运用日本红道科研中心的科研优势，陆续开发并推出针对18-25岁日本主流年轻人群，同时组建一批以年轻优秀的日本化妆品人才为核心的高效市场营销团队，支撑起品牌的长久发展。

上美方面指出，尽管目前日本化妆品消费市场也面临深刻变革，整体消费增长乏力，但药妆店、Shopping mall、电商渠道以及新兴的家居特色生活馆业态依然充满发展机遇。基于此，品牌将积极推进集团的本地化战略，由矢作刚带领日本红道团队，聚焦核心市场需求，从日本潜力市场快速切入，打造优质创新产品体验，赢得日本、中国乃至亚洲消费者，让红道株式会社成长为上美集团优秀的独立海外综合性化妆品公司。

据了解，日本红道科研中心己于2017年1月31日投入使用，当前己有三名资生堂高级工程师、两名SK-ll工程师、两名蜜丝佛陀工程师加盟，该科研中心将为Ms.Su素语自然品牌提供强大的科研支撑，并为上美旗下红色小象、时克牙膏、韩粉世家等品牌持续输出科研力量。

此外，上美更计划于2018年在日本九州购地60亩建厂，并于2019年正式投产，为集团在日本的本土化发展添砖加瓦。

依照此前规划，上美将建立海外研发中心，以日韩辐射亚洲、以美国辐射美洲、以法国辐射欧洲非洲，助推海外市场份额增长，而亚洲市场则是其向海外开拓迈出的第一步。

更多专业报道，请点击下载“界面新闻”APP

0

C2CC新传媒界面JMedia联盟成员

C2CC官方微信，化妆品行业最具影响力的手机报，这里有行业趋势和业态信息、渠道动向和品牌发展、店铺运作，希望让更多的人读懂行业。

关注作者私信