【Technews科技新报】 串流音乐服务 Spotify 为成功打进日本音乐市场，耗时四年筹备，总算在今年 9 月 29 日上线试营运。日本为全球第二大音乐市场，特别是日本人热爱实体唱片而造就其市场独特性，使串流与数码音乐在日发展别具挑战。如今 Spotify 服务正式在日上陆，却是落后众竞争对手进入日本市场，往后的推展之路恐怕并不轻松。

根据日本唱片协会（RIAJ）刊物《The Record》资料显示，日本在 2015 年全球音乐市场排名第二，总营收 24.467 亿美元仅次于美国。从销售比重来看，日本实体唱片营收占国内总营收 75 ％，为全世界实体唱片销售及占比最高的国家；付费音乐下载含串流音乐订阅营收占比则相对较低，仅占国内总营收 18 ％为 4.404 亿美元，相较于美国营收占比 66 ％共 32.982 亿美元来说，两者差距颇为悬殊，同时也反映日本人喜爱实体唱片更甚于数码与串流音乐的事实。

▲ 2015 年全球音乐市场排名，日本仅次美国位居第二（图片来源：RIAJ）

晚进市场失去先行者优势，日文歌不足难获日本民众青睐

Spotify 自 2006 年创立至今已 10 年，服务版图遍及 60 个国家地区，活跃用户数突破 1 亿人，付费订阅用户增至 4,000 万人，音乐库多达 4,000 万首歌曲。尽管 Spotify 挟着全球最大串流音乐服务商的优势进军日本，但对日本民众来说，串流音乐的魅力始终不比实体唱片，加上 Spotify 眼前还有两大挑战，在日发展之路显得困难重重。

第一，太晚进入市场。Spotify 进军日本的消息早在几年前就已传出多次，却一直只闻楼梯响，迟迟没有正式在日推出服务。反观 Spotify 的竞争对手们，都已抢先在 2015 年陆续进入日本音乐市场，包括爱贝克思数码（Avex Digital）与网络媒体公司 Cyber Agent 联手打造的“AWA”、即时通讯软件 LINE 旗下音乐服务 LINE Music、苹果 Apple Music、Google Play Music 等。Spotify 在相对不易进入的日本音乐市场中姗姗来迟，能否以自家服务优势击退众对手、打动日本使用者，短期来说恐怕并不容易。

第二，曲库以西洋乐为大宗，日文歌相对不足。Spotify 的免费服务模式一直以来吸引许多人加入成为用户，却也是惹恼歌手及唱片公司的最大问题来源。据美国《彭博》（

Bloomberg）报导指出，Spotify 高层在日本上线发布会当天，回避有关唱片公司签约问题，也未说明服务上线主打哪些日本歌手及歌曲，仅建议在场媒体自行查看 Spotify 有哪些歌手。后来媒体发现，日本 Oricon 公信榜 2015 年十大专辑的歌手当中，有半数以上都未出现在 Spotify 现有歌手之列；而在 Spotify 精选排行榜歌单的日本前 50 名热门金曲里，日文歌曲也只有十首不到。

借免费服务吸人气，推歌词功能迎合日本喜好

尽管 Spotify 的免费服务模式为人诟病，但进入新市场时还是保有一定优势，让使用者有免费管道可以尝鲜体验。Spotify 在日本推出上线时推出两种方案，一是透过邀请制提供附带广告的免费方案，使用者需在官网填写申请资料以取得序号，完成后登入即享免费服务；二是无广告的付费 Premium 方案，订阅费用为每月 980 日元，另加送 30 天免费使用。

Spotify 另推出歌词显示功能，希望能吸引更多爱唱卡拉 OK 的日本人使用服务。不过，Spotify 并不是第一个推出歌词显示功能的服务，AWA 和 LINE Music 也都拥有类似功能，而苹果数月前也在苹果全球开发者大会（WWDC 2016）上，表示全新改版的 Apple Music 将增加歌词显示功能。

Spotify 酝酿四年才在日本推出服务，能否获得日本民众青睐目前还无法定论。不过，Spotify 若未能解决日文歌曲量过少的问题，对于热爱本地音乐的日本民众来说，恐怕接受度还是相当有限，至于如何突破对手重围攻占日本市场，或许 Spotify 还是得跳脱既有限制，打造免费模式以外的差异化服务，加以提升串流音乐对日本民众的吸引力。

（首图来源：YouTube）

资料来源：

RIAJ: The Record 2016年6月 VOL. 679

聴き放题音楽サービスSpotifyがついに日本上陆。遅れた理由は“4年かけて准备したため”

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