当中国的消费品市场面临低迷之时，日本的情况也好不到哪里去。包括H&M、GAP在内的欧美服装企业正关闭在日本的门店。优衣库在日本本土的开店速度也几乎陷入停滞。

近日，H&M正式关闭了旗下品牌MONKI在日本东京等地的门店，这也标志着这个品牌在日本全面关店。美国最大服装品牌，GAP此前关闭了旗下Old Navy品牌在日本市场的53家门店。

快时尚企业纷纷撤出日本市场，背后究竟发生了什么？

经济陷入大滑坡 居民消费意愿不强

根据世界银行数据显示，日本GDP由2012年高峰时的5.957万亿美元下降至2015年的4.123万亿美元，以美元计价的GDP蒸发三成。如果说因为日元贬值的影响GDP数字不够准确，近日日本内阁府公布的数据显示，日本第二季度刨除物价因素的GDP环比名义上增长0.2%，同比增长0.8%，增幅均低于预期，日本经济依旧未脱离困境。

欧美快销品牌日子不好过的同时，日本本土快时尚品牌优衣库母公司迅销也遭受利润下滑的压力，在2016年前三季度净利润缩水近一半。

困于国内消费市场萎靡不振，优衣库转而开发海外市场。报告期内，优衣库在日本本土只新开2家门店，而在海外市场新增161间门店，总数达到928间，海外市场门店数量已经超过日本市场82家。

人力成本攀升 外资企业日子不好过

日本政近年来推行“安倍经济学”，希望通过实施宽松货币政策，促使日元贬值，改善日本经济。2012年9月到2015年6月日元持续贬值，幅度超过三分之一。在刺激出口的同时，日元贬值却导致服务业成本持续上升，服装零售业同样遭遇压力。

这一判断，得到了日本官方报告的支撑。面包财经(微信公众号ID:mbcaijing)翻查了日本内阁府8月份公布的《2016年经济财政报告》(简称财政报告)，其中称：“2015年员工工资连续第三年高水平增长，一些以小时计费的员工工资创历史新高。日元贬值被认为是导致服务业工资上涨的原因。”

欧美品牌在日本销售的服装，很多都需要在中国或者东南亚国家的代工厂加工。日元贬值意味着进口成本的持续攀升。“性价比”是平价快销品的竞争利器，成本攀升之后，欧美品牌的这一武器已经很难奏效。

但在成本攀升的同时，年轻人的消费意愿却没有增加。快时尚品牌主要针对年轻人，但《财政报告》显示：即便收入有所增加，日本39岁以下的年轻人，消费开支四年未出现增长。

成本上升，而年轻人消费低迷。平价快销品日子不好过，不难理解。去年下半年以来，日元开始进入升值通道，到目前兑美元已经升值超过20%。不过日本官方的报告显示，日元急剧升值使得收入下降。这无疑进一步打击了消费。

租金持续攀升 银座房价逆天265万一平方

安倍经济学之下的货币放水并没有解决日本增长停滞的问题，却实实在在推升了房价和租金。根据日本总务省统计局数据显示，进入2010年下半年后，东京的商业公开用地租金连月上涨，2013年以来增长更是频创新高。

今年5月份，有着“东京的心脏”之称的日本东京银座4丁目商业地产项目开出每平方米4010万日元(约合人民币265.18万元)的售价，较去年上涨18.6%。超越1991年泡沫经济期的3850万日元和2008年美国次贷危机前的3900万日元。

当在日本市场遭遇挫折时，快时尚品牌将目光瞄准中国。

H&M在关闭东京店铺时称：“要对旗下品牌的业务做定期的重新评估，以后会把市场中心放在中国内地、香港、马来西亚、俄罗斯和欧洲地区。”美国GAP关闭日本Old Navy门店时也提出“Old Navy将主要聚焦于北美市场以及墨西哥和中国市场”。中国更成为优衣库的主要目标，优衣库管理层之前就已经提出计划要以每年100家的速度在中国新开门店。

问题在于，同样遭遇经济放缓、成本攀升、竞争无比惨烈，并且房价上涨更猛烈的中国市场，真的会更好吗？