很多人对日本化妆品的认识仅仅停留在资生堂、花王两个大公司身上。然而，在日本除了资生堂之外，还有许多十分具有竞争力的品牌……

前阵子去了一趟霓虹国，各路兄弟姐妹都要代购化妆品，纷纷表示想感受一下世界顶尖的品质……可问题来了，拿到的订单中全是各种稀奇古怪认不出名字的品牌。怎么找？

其实很多人对日本化妆品的认识仅仅停留在资生堂、花王两个大公司身上。然而，在日本除了资生堂之外，还有许多十分具有竞争力的品牌，虽然它们在中国市场鲜有人听闻，但在日本本土市场甚至世界范围内都和资生堂有得一拼。同时，资生堂本身也绝对不仅仅是一个化妆品公司而已。

到底在日本市场有哪些品牌能够和资生堂一决高下呢？

1.日本第一洗发水不是宝洁系

与中国市场不同的是，在日本最主流的化妆销售渠道——药妆店里很少能够看到外资洗发水品牌。同时，日本市场里最大的洗发水品牌也来自于日本本土，在这个品牌的官网上显示，它是日本市场排名第一的洗护发品牌，每5秒就有一瓶这个品牌的洗发水被售出。

确是一个土生土长的日本品牌。它却有一个俏皮的法语名字Rêveur(做梦的人)，而这个在日本市场卖的最好的洗发水品牌上市时间却不到6年。

为啥Rêveur能够在短短数年之内成为日本第一的洗发水品牌呢?无硅!2010年的时候一个小公司推出了无硅油洗发水Rêveur，平价的Rêveur主打无硅油概念，并迅速走红。仅上市一年Rêveur就被日本最具人气的时尚杂志《bea’s up》评为洗发水销量第一。

与此同时，Rêveur的兴起在日本掀起了无硅油洗护的热潮，进而蔓延到全球的洗护市场。而Rêveur本身则连续5年在日本Cosme大赏中获奖，连续3年获得大赏洗发水品类的第一。

一个品牌能够掀起无硅油洗护的热潮，而这股热潮也成就了这个日本第一的洗护品牌。

2.日本销量第一彩妆已来到中国

创立于1997年的Kate彩妆在不到20年的时间里，已经成为日本本土销量第一的彩妆品牌。也许人们要问，拥有强大背景的全球销量第一彩妆品牌美宝莲去哪儿了，可事实上，Kate彩妆的后台也不弱，它正是日本最大的化妆品生产商一——佳丽宝。

Kate彩妆创立之初主要针对的是16到28岁的年轻女性，主打眼妆的Kate很快就成为了日本眼部彩妆的代名词，品牌问世7年后就成为日本开架彩妆市场占有率第一的品牌。到2009年的时候其产品销售速度已经达到每秒1支……

早在2010年，Kate彩妆已经登陆中国市场，主要在百货专柜和屈臣氏销售，在今年6月，相关消息透露，作为佳丽宝在中国仅存的彩妆品牌，Kate已经开始筹划进军CS渠道;同时，佳丽宝(中国)对外事务部部长龚菁在接受采访时表示，希望到2020年，Kate在中国大陆的目标销售额是100亿日元(约合人民币7亿元)。

3.日本第一防晒霜是谁

在品观君的代购清单里，出现得最多的名字是安热沙的防晒霜，夏天要防晒品观君知道，可为什么所有人代购的防晒霜都是安热沙，这品观君就不能理解了。

安热沙是资生堂旗下的防晒品牌，其名字“Anessa”的原意是“炎热的砂石”，虽然安热沙的品牌历史仅有24年(1992年诞生)，但它已经连续15年蝉联日本第一防晒霜的宝座。

事实上，资生堂集团做防晒的历史要更久远，早在1960年，资生堂就推出了首款夏季专用粉底Beauty Cake，到1961年的时候，资生堂推出了正式的防晒产品Sun Oil，Sun Oil也是日本最早的防晒产品之一。

看看Sun Oil的瓶身，是不是觉得有和安热沙很像呢?在1965年的时候Sun Oil的广告只要一贴到墙上就会被“宅男”们撕走，而现在安热沙的火爆也可以从中窥见一、二。

4.日本最牛的药妆品牌是谁?

日本最大的化妆品销售渠道是药妆店，那么日本最牛的药妆品牌是啥?

SANA!

创立于1946年的SANA是日本常盘药品株式会社旗下的药妆品牌，产品从护肤到彩妆一应俱全。目前在日本拥有超过2万个药妆店网点销售，是日本开架式药妆第一品牌。其最知名的豆乳系列诞生于1982年，因大豆卵磷脂能够改善女性肌肤而广受欢迎。

2万个网点是个什么概念?日本归到中国也就是一个省的大小，能在一个省里的2万个网点里铺货，其覆盖率之高可见一斑，就更不用说它的回款了。

更值得注意的是，SANA的最大东家诺薇雅(NOEVIR) 集团也是日本最大的化妆品集团之一，诺薇雅在美国权威的时尚产业媒体 WWD发布的2015全球百大美容企业排行榜中排名74，而排行的依据的是专业美容公司和综合型消费品公司的美容部门在 2015年实现的销售额。

5.玩线上销售最牛的是这个牌子

先不说这个牌子是谁，咱们先理解理解，通信销售对于日本人来说意味着什么，在日本通信销售是通过电视、电话、网络、目录，直邮等手段完成的销售。换句话说，换句话说，所有的非实体店销售在日本基本上都属于通信销售，这范围可比简单的网购宽泛得多。

而在日本，DHC也算是通信销售的鼻祖品牌了。这个创立于1972年的品牌在当时正是通过通信销售的模式风靡日本市场，DHC的销售口号是“相同质量，价格最低;相同价格，质量最好，决不生产劣于其他公司的产品”。通过为用户提供电话定购一对一咨询服务方式进行销售，被称为化妆品里面的“戴尔模式”。

相关资料显示，直到现在，DHC在日本化妆品市场的洁面、卸妆、保湿品等领域的占有率仍是No.1。

话说回来，DHC的全拼到底是个啥?Daigaku Honyaku Center，DHC主要从事翻译业务，其后陆续拓展翻译事业部、教育事业部、出版事业部、医药食品事业部、食品事业部、酒店事业部、美容院及水疗事业部、内衣事业部等，化妆品只是DHC的一个分支而已。