日本的涩谷地区，是东京著名的一个时装和娱乐区，这里一直不断创造着新的青年文化。它的标志，就是靠近涩谷车站的商厦―109号大厦，日语叫做ichi- maru-kyu.这里以销售面向未满20岁少女的服装而闻名。109号大厦是独一无二的，几乎里面的所有店铺都在迎合十几岁的少年和年青人。“09” （maru-kyu），已经成为年轻人口头的一个俗语。在假日，大厦里熙熙攘攘，以致寸步难行。从这里开始的时尚潮流迅速传播到全日本，使得涩谷109号成为日本十几岁年轻人的时尚麦加。

在109号大厦里，你看不到那些国际知牌的服饰，但是这里囊括了日本本土最知名的少女品牌的服装。而且这些品牌也是通过在109号大厦里销售，而变得更加富有知名度。可以说，这里的风格是引领日本女孩服装时尚的风向标。做过著名时尚杂志ELLE日本版主编的南谷绘里子女士说：“到109购买时尚服装的一些年轻人，他们也在乎品牌，但是'质量'和'造型'二者选其一的话，他们更重视造型或者是颜色。他们向往的不是巴黎或者纽约著名设计师的名号，而是好莱坞影星、明星的衣着风范。”这就是来109大厦购物者的购物心态，正是消费群体有了这样的心态，才有了涩谷109标新立异的潮流思维。