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2015年，赴日扫货的中国游客已经成为日本商场一道独特的景观。不仅“爆买”一词在年度流行语中夺魁，“中国游客”也入选了年度人偶形象。有着深厚历史、政治和经济渊源的两个国家，在2015年再度延续了“政冷经热”的微妙图景：虽然摩擦不断，但仍然往来频繁。记者王磊

爆买溯源：中国游客专用词汇

自1984年起，日本每年12月上旬都会发布最能反映当年热点话题的“流行语大奖”。在今年的50个候选词中，“爆买”当选年度流行语，足以见其在日本社会的话题热度。在今年的50个候选词中，有包括在反对“新安保法案”运动中诞生的“安倍政治不容原谅”、还有被撤回重选的东京奥运会“会徽”等等。另一方面，日本的人偶制作商“真多吕人形”甚至专门制作了“爆买中国游客”的人偶，作为2015年的热门话题人偶向公众展出。

追本溯源，爆买，是日文“爆买い”(bakugai)的汉语直接对应，意思是“疯似购买”。这一词汇是日本人最近两年发明的，特指中国游客。可以说是我们的同胞肩扛手提、前仆后继，用金钱和汗水浇筑出的日语新词汇。由于时常见诸报道，相当多的日本国民认为，此词入选“那是理所当然”。实际上，“爆买”在日语里带有些调侃意味，用于形容没见过世面、见啥买啥的“土包子”。日本观光厅长官田村明比古对这一评选的评价则是：“虽然有关于‘爆买’这个词是否妥当的讨论，但是这是举国努力的结果，大量外国游客访日并大量消费的现象令人高兴。

”“爆买”一词在日本开始火起来，发端于今年年初的春节期间。中国游客蓄势而至的消费能量，加上日本商家的刻意筹划，营造了一波令人瞠目的集中消费现象，引发此间媒体热炒“爆买”之说。而这种“爆买”仍一路持续，乃至每逢中国节假日，都被日本商家视为乐事。如今这种“爆买”甚至开始出现“平日化”的趋势。

国人感受：难得体验跪式服务

每四个访日外国游客中，有一个就是中国人。

日本观光厅发布数据：2015年前10个月，到日本旅游的外国游客人数达到1631.69万人次，比上年同期增加48.2%。其中，中国大陆赴日游客达到428.37万人次，较去年同期增加一倍。据估计，中国大陆赴日游客全年总数有望达到创纪录的500万人次。按照目前赴日人均旅游支出1.5万元计算，2015年中国游客赴日旅游消费将达750亿元。

作为旅游目的地，日本受到欢迎的原因包括，“轻松愉快”、“服务好”和“价格低廉”。“在日本能获得在中国享受不到的体验。的确很想再去”，曾有受访游客称，给她留下最深印象的，是在关西国际机场附近的折扣店试穿鞋子的时候，店员特意跪下，解开鞋带给她穿上鞋。

另一方面，最关键的是日元兑人民币持续贬值，加之日本政府去年扩大免税品类范围，这令很多中国人感觉日本商品“品质优良，且价格低廉”。而且，还有不少产生“饥饿感”的国人拜托前往日本的家人和朋友代为购买。这也成为了令日本人难以想象的中国游客的“爆买”现象产生的原因之一。还有一点便是国人的消费行为正在逐步走向成熟。在拥有一定的收入，且市场充斥大量商品的环境下，国人的目光开始逐渐变得挑剔，很多人感觉“没有想在中国购买的东西”。对于现在的中国人来说，日本正成为满足他们无法在本国获得到的体验的地点，这种倾向被认为将持续一段时间。

匠人文化：一个水壶卖到两万

日本是岛国，国土狭长，面积小，几千年来生存于这样的地理自然环境，使日本人形成注重细节的民族特质。从小巧玲珑的手工艺品，到精致别雅的庭院，都可以体会到日本人苛求细节完美的精神。自然，在制造日常生活用品方面，他们也精益求精，甚至到了“吹毛求疵”的程度。这种精神由来已久。

产品的人性化设计是“日本制造”的一个著名“标签”。日本雨伞的伞柄都带有一个透明的小框，可以将写有姓名的纸片搁在里面，防止拿混。儿童毛巾带有挂扣，方便孩子在幼儿园或小学悬挂。日语中有个词叫“配虑”，大概意思是替别人着想。日本人为人处世格外注重“配虑”。日本日常用品的功能设计如此贴心和人性化与这种精神分不开。只有将用户体验放在第一位，才能想出如此贴心的小设计。

在日本，匠人受尊重，社会地位高。漆工、制刀工、染匠等制造日常用品的手艺人，也能与歌舞伎等艺术家一样，荣获“人间国宝”称号，登上大雅之堂。小泉仁左卫门是日本东北地区著名日用品“南部铁水壶”第十代传人，其家族从约350年前的江户时代起，便开始专门制造铁水壶。小泉仁纯手工制造的“南部铁水壶”，做工之精细超过很多艺术品，虽然单价在2万元人民币以上，但仍然受到不少中国人的追捧。东京广播公司(TBS)电视台有一档名为《震惊世界的日本职人》的节目，专门介绍各地工匠的绝活。最近一期节目介绍了毕生研究怎么做好一把扫帚的职人，其手制扫帚售价达5000元人民币。另外，日本政府近年来力推日用品“高端精品化”战略，安倍政府提出“地方创生”战略，其中一项重要举措就是打造地方特色品牌。

相同经历：日本曾到欧美爆买

其实，经历战后重建“陡然而富”后，日本人在上世纪80年代也曾到欧美和亚洲进行“爆买“旅游。形容当时日本人的一句话是，“戴着眼镜，脖子上挂着高性能的照相机”。在欧洲，当时也能看到日本人大量购买奢侈品牌手提包和西式服装的情形。

不过，1991年泡沫经济破灭后，日本经历了“失去的10年”这一低谷。于是乎，日本不少政经专家重提质量立国。经济评论家大前研一就在出版的《品质国家战略》中提出，日本今后无法和中美这样的国家比经济体量，那就应该比质量，向瑞士这样的国家看齐。

在低迷的通缩时代，政府首相走马灯似地轮换，但是“日本制造”并没有因为经济通缩而日薄西山。日本企业深耕于技术研发和精益求精的制造。无论是机器人还是一把水果刀，甚至一支圆珠笔的滚珠，都要执着研究和制作到最优。这样貌似“阿甘”式的执着，让经历了30年穷苦挣扎如今腰包渐鼓需求升级的中国游客通过“爆买”点“赞”！

“爆买”一词体现了中国旅游者、消费者的购买能力之强。其所形成的独特现象，对日本的经济、社会产生了很大影响。另一方面，也说明日本产品的质优、价廉、物美。希望不但中国的消费者在日购买，中国的企业也能学习日本努力制造优秀产品的精神，让今后这种“爆买”不但发生在日本，也同样发生在中国国内。

接连登顶“爆买”一词当选 日本年度流行语

12月1日，2015年日本“U-CAN 新语·流行语大奖”揭晓。形容访日中国游客大量购物的“爆买”和职业棒球养乐多队的山田哲人和软银队的柳田悠岐在本赛季创下的30%以上打击率、30个本垒打、30次以上盗垒的“333（Triple Three）”记录获得了年度大奖。

在颁奖仪式上，综合免税店乐购士社长罗怡文强调，“爆买的本质在于日本的产品好”。棒球选手山田哲人则笑着说：“为了让职业棒球人气更旺，我明年会继续努力”。前十名也一并揭晓，在橄榄球世界杯上表现出色的日本队选手五郎丸步在踢球前的标志性动作“五郎丸（POSE）”以及被撤回重选的东京奥运会“会徽”也入选前十。

此外，还包括反对安保法案的大学生团体“SEALDs”和安倍提出的人口政策“一亿总活跃社会”。将前职业网球选手松冈修造的经典热血语句汇集成册的“每日、修造！”日历、搞笑艺人“总之很开朗安村”的热门段子“请放心，我穿着（衣服）呢”以及小型无人机“Drone”也进入了前十。

“爆买中国游客”入选日本年度人偶

11月26日，东京上野的人偶制作商“真多吕人形”公开了2015年的热门话题人偶。此次共有5组人偶展出，在今年4月升入大学的佳子公主、获得芥川文学奖的搞笑艺人又吉直树、高中棒球选手清宫幸太郎等成为了今年的人偶形象。

其中，在日本大量购买电子产品、化妆品和珠宝首饰等商品的“爆买中国游客”也被做成了人偶。这些人偶将从2016年1月4日至3月3日在真多吕人形会馆向公众展出。