日本百货店一层基本上被化妆品柜台占满了。2009年5月，记者在东京银座附近的日本桥高岛屋百货店看到，这里的化妆品柜台出现了一个专为男士服务的柜台。当然这里和周边的那些一边为女士化妆，一边推销自家产品的化妆品柜台不同，女店员拿一支比体温计要粗几倍的测量仪，为往来的年轻男士测量皮肤干燥状况。5分钟就不仅能知道结果，还能从女店员那里得到很多护肤知识，当然也少不了各种护肤的商品知识。

走在日本街头，看到这里的年轻男士大都往头上喷了摩丝，除了一丝淡香外，刚直的头发也是一种年轻的造型。年近三十岁在公司工作的佐野先生对本文记者说，他除了喷摩丝外，还会在保湿前涂一些粉底，“不过，粉底不能让公司里的女孩们看出来，否则就太没有面子了。”他说。我知道佐野一直在找女朋友，并不是喜好女装的特殊男人。在日本喷摩丝、涂一层保湿水的男人不少，但像佐野这样上粉底的人，似乎不是很多。

眼下日本商店里似乎能卖出去的商品不多，但男士化妆品似乎非常紧俏。经济产业省最近发表的数据显示，2008年日本化妆品的销售额为15，071亿日元(约合人民币1000亿人民币)，其中男士化妆品为176亿日元(约合10亿人民币)。别看男士化妆品在日本的销售额只占整体的1%多一点，但增长速度很快，08年在化妆品销售减少0.2%的情况下，男士化妆品比07年增长了16.9%，大获全胜。

日本厂家当然也看到了中国男士化妆品市场的前景。一家在上海的日系化妆品公司的职员对本文记者说，他们测算的中国化妆品市场规模为600亿人民币，其中男士化妆品为4亿元(占总体的0.6%)。该职员说：“中国男士化妆的还很少，但上海等南方城市的男士已经开始注意护肤，我估计中国在5年之后，男士化妆品的市场规模能够达到40亿人民币，有5倍的增长前景。”该公司在努力攻略中国市场。

日本男士流行的化妆风，很有可能会传到中国。