代言人VS品牌 谁成就了谁？比起服装或者是配饰的直白，化妆品的行销似乎天生就有些吃亏：一罐面霜、一支睫毛膏或者一瓶香水，虽然可能有抢眼的外包装，但其内在，对于消费者来说仍然只是“谜样美女”，这也就是美妆代言人如此风行的根本原因，一个能够和品牌气质吻合的代言人，比起简单的产品形象来说更有魅力，等于将产品可视化，帮消费者了解产品特性。

而最近这股“中国 代言风”，简而言之可以分为两个类别：为数不多的中国大陆地区几位TOP女星，一直是美容品牌争夺的热点；而一些内敛低调的老牌，也会慧眼识中人气急升女星或模特，以期未来的成长性。

以范冰冰为例，我们也不难看出美容品牌在选择代言人时的重要标准，这就是要能符合品牌气质，代言人能精准传达商品特性，等于直接与消费者沟通。范冰冰虽然于作品上颇有争议，却是公认的美人，不论肌肤还是五官，都是许多女性 憧憬的目标，用她来代言美白系列，相当有说服力。

而除了国际品牌一掷千金，国产美妆品牌也是主打“不差钱”的豪客，总部在上海的珈蓝集团，一口气为旗下的品牌美素及自然堂签下两位重量级代言：舒淇与徐若，集团进军京沪一线城市的决心显露无遗。舒淇的风情与徐若瑄的好肤质，都是美容品牌的最佳代言，何况这两位女明星更拥有不错的男性粉丝市场，无形中为品牌打开了更多的市场。

姚晨代言碧欧泉

新晋代言人：主攻青春活力的年轻市场而一些低调内敛的国际大牌，也一改以往绝不用中国代言人的策略，开始在白热化中的中国市场竞争中求新求变，其中的代表就是Biotherm和植村秀。

Biotherm虽然早年在台湾有找过徐若瑄做地区性代言人，但也只属于短期合作，品牌始终还是坚持国际化的路线，代言人方面也多数以TOP的国际名模为主，让人感觉时尚 高端。而最近Biotherm则是放下身架，找到大陆新生代女星，围脖女王姚晨作为品牌在中国区的代言人，同时大手笔远赴巴黎拍摄姚晨代言的广告片和平面形象。Biotherm签下姚晨，初看之下有些跳tone，甚至有江湖传闻此乃姚晨加入华谊的“见面礼”，但签约发布会上，BIOTHERM中国品牌总经理lamy用寥寥数语让我们觉得这个合作是如此的match：“她真实自然的性格，活力灿烂的笑容，征服了大家，这些都是发自内心， 无法掩饰的，这也是BIOTHERM想表达的理念，真实现代有活力。我们希望通过和姚晨的合作，能够更贴近中国的顾客，为现代女性提供更为优质的生活享受。”而在签约现场，品牌高层也特别赠送给姚晨一台IPAD用来“织围脖”，姚晨更是兴致勃勃在微薄上现场直播来回馈品牌，亲民感表露无遗，想必能为biotherm带来全新的消费群体。

同是L'oreal集团旗下的专业彩妆品牌植村秀，则是在今年进行了全球化的革新。在植村秀老先生走后的两年里，植村秀一直在重新定位，希望有一个“后植村秀”时代的辉煌。今年品牌祭出的全新法宝就是代言人，之前植村秀多数起用模特做妆容形象，但不会特别强调某位女星来全面代言产品。日前植村秀宣布日本 女星山田优将成为亚洲区的代言人，而华谊旗下的中国女星江一燕则荣升植村秀中国区的形象大使，此举也可以看出植村秀对于亚洲市场尤其中国市场的重视。

新晋女星能为品牌带来什么利益？最大的好处自然是年轻化，远不说小女巫赫敏Emma Watson让Burberry老树新姿，王珞丹、曾恺、朱珠等年轻女明星也给OLAY带来颇多20世纪的新顾客；而签新晋女星自然也无需像签天后那般在人力物力上心力憔悴，据传一向精于挑选代言人的美宝莲，就在章子怡出道初始，以新星价格签下10年，现在看来，不能不让人感叹美宝莲的眼光之精准。

从中国到世界从世界到中国仅仅早几年前，老外对于中国女性的印象还是相当的stereotype：长脸塌鼻高颧骨丹凤眼，从苏丝黄到刘玉玲，都逃不出这个审美观，而就是这几年，随着中国经济的发展，尤其是金融危机中的优秀表现，使得西方人开始将更多目光投向中国市场，而以刘雯秦舒培为代表的一批中国模特开始受宠T台，而许多中国女星诸如高圆圆、范冰冰也成为各大国际影展的常客，对于西方人来说，就好像打开了中国的另一道门：原来中国女性的美丽是如此多元化且国际化。

Estee lauder在中国的形象一直主打高端与高科技，代言人也多以国际名模为主，或者拥有美系中产内敛气质的女星如Gwyneth paltrow，而近日Esteelauder发布重量级消息：签下品牌64年历史来首个亚洲面孔的代言人，这个幸运儿就是风头正劲的模特一姐刘雯。2008年开始频繁亮相纽约、米兰和巴黎T台的刘雯，不仅成为许多国际时尚大师的宠儿，更是登上法国、日本等各个版本的时尚杂志，成为无国界美丽的代表。为什么会选择刘雯，雅诗兰黛高级副总裁、创意总监Aerin Lauder一语道破天机，“我们一直致力于发掘能体现时代精神的美女，而刘雯正代表了我们这个年代。”换句话说，是世界选择了中国，才成就了刘雯。刘雯自己在博客中写道：“经过一段很长时间的等待，一切终于尘埃落定。我没有谈恋爱的经历。但我想与Estee lauder的合作过程一定和恋爱差不多……”

与中国一衣带水的邻国日本，则是更受中国审美的影响， 早前Maquillage心机美妆就在2009年初的代言人队伍中特别加入吴佩慈，与日本炙手可热的上野树里、筱原凉子等一起出现在日本药妆店的海报中。而今年，资生堂更是特别签下之前合作甚久的名模春晓，成为大中华区的美白代言人，与国际代言人栗山千明相映生辉。春晓与资生堂的合作源自红色蜜露百年庆典的一则软文，当初由陈曼掌镜，春晓演绎的这则软广惊艳到资生堂日本本部的高层，被认为是资生堂理念“一瞬之美，一生之美”的绝佳诠释，于是成为资生堂GLOBAL首位中国区的代言人， 在今年美白新品的广告中继续与陈曼合作，展现出从中国到世界的美丽。