男士专用太阳伞（资料图）

人民网东京9月23日 据《每日新闻》报道，在传统观念中，古铜色似乎才是男士健康的肤色，然而据日本化妆品公司调查得知，近来，追求“白皙皮肤”的男士越来越多。在日本，男士专用的美白祛斑化妆品逐渐走俏，男士太阳伞也成为畅销产品。即使秋意渐浓，但紫外线依然强劲，围绕男士美白的商战正悄然兴起。

日本漫丹化妆品公司2012年对从中学生至60岁的男性群体进行了一项调查，其中“希望皮肤变白”的男性达15.4%，相当于2001年的3倍；“希望皮肤更加透亮”的达24.8%。为了满足这一需求，去年2月，该公司推出了“杰士派”系列美白化妆水。该公司负责人表示“年轻男士追求美白的意识越来越高，因此今后还将进一步扩大美白相关产品的市场”。

小林制药今年2月推出了一款女士用的祛斑化妆水及乳液，在四五十岁年龄层的消费者中反响良好，发售5个月卖出3亿日元。但是在售后调查中发现，其实8.5%的购买者为男性。因此根据这一需求，小林制药随后推出了男士款，将原来的粉色包装换成了黑色，销量大好超出预期。

乐敦制药早在2005年就推出男士化妆品系列“OXY” ，2012年推出男士美白系列“OXY White”。据悉，高中生以及大学生为主要消费人群。

高岛屋大阪店去年首次设置了男士太阳伞专柜，最初消费者集中在四五十岁年龄层，但随着认知度的提高，有很多年轻人也开始购买太阳伞，今年的销量提高了两成。

日本的时尚美妆始终走在亚洲的最前线，男士美白产品的热销或许会引领起一股新风潮。（编译：张丽娅 审稿：陈建军）