日本男性爱美决不比女性逊色。为追求“可爱”外表，日本男性大量使用化妆品、护肤品，甚至频繁光顾各类沙龙、美容院。这在日本并不稀奇，15-25岁的男性更是如此。

　　日本男性爱美的最显著特点要算修眉。这些男性拥有一个存放修眉用具的化妆包，里面有眉刷、眉毛夹、小镊子等一整套修眉工具。

　　日本第二大男用化妆品公司曼丹公司销售部经理下川真由(译音)说：“现在(日本)流行的是漂亮、可爱、精致的男性。肌肉强健、卖力工作的男人显得很老，已经过时。”