Evisu牌牛仔的海鸥标识

旧式织布机织制造的Evisu牛仔服装

至少价值2万元一套的牛仔装

“牛仔业的劳斯莱斯”
　　Evisu 品牌于1991年创立于大阪。山根的粗斜纹棉布服装最早流行于日本本土，但现在已经风靡全球。Evisu牛仔在日本目前有25个分销点。从1994开始在海外销售,全球的400多家商店里均有销售。像足球明星David Beckham、歌手Beyonce Knowles及rap艺术家Jay-Z等明星都是该品牌的忠实消费者。Evisu牛仔零售价20,000日元到40,000日元(按照人民币1元折算14.82日元计算，大约合1千3百50元到2千7百元)。价位之高，是因为该品牌有着极好的质量。这些牛仔装逼真的模仿了旧式的粗棉布装，因此喜爱它的消费者们把它称做“牛仔业的劳斯莱斯。”

　　从Evisu牛仔服装上我们可以看出服装设计者们对细节的重视。20世纪70年代,正当粗斜纹棉布服装风靡之时，电动织布机开始引进到粗斜纹棉布服装的生产之中，这样就使生产能力比旧式生产模式增加了3至4倍。这种通过规模经营生产出来的布料，以其表面平整，规格统一著称。但却没受到山根的青睐,山根对50年代美国生产的旧式牛仔更情有独钟，他通常用质地僵硬、表面粗糙的粗斜纹棉布制作牛仔服装。基于这一理念，山根收集了大量旧式电动织布机。

　　Evisu这一商标来自于日本自古以来为人们所信奉的七个幸运神之一惠比寿神。它的象征物是一条大鱼，人们都把它看做是渔业、农业和商业之神。山根选择这一神灵很好地表达了他对经营创作和钓鱼的爱好。同时山根有趣的一面在牛仔装的商标上得到充分的体现，这个商标和山根幽默的表情非常相似，而且后袋上印着的海鸥标识，这要比用针缝上去的好得多。

外观非凡的Evisu风格
　　旧式织布机织出的粗棉布，由于编织疏松，因此洗过后易缩水。所以，在购买Evisu 牛仔装的时，要挑选比自己尺寸大两英寸的尺码。这些服装，反复的拉伸和收缩之后，再穿上它时，更显出人们独特的个性。Evisu牛仔装的另一个引人之处在于它不会因时间过长而褪色，他们采用了一种独特的绿色色调加亮了牛仔的质地。精心定制的牛仔装使你的大腿部不会有任何拘束感，甚至当牛仔的尺寸刚好合适的时候穿上它也会感到很宽松，并且能突出你的身体轮廓，使你有着一种与众不同的风格。一些人利用这一独特的优势，穿上低臀牛仔裤并把裤筒卷起来，这种风格成为了众所周知的“Evisu风格”。Evisu同时还生产有其它的衣服和一些饰物，比如帽子(零售约为5,000日元，大约合45美元)，运动衫(大约15,000日元，大约合135美元)和T恤(大约8,000元，大约合72美元)，满足你全身Evisu风格的追求。很多Evisu服装都是以海鸥商标的图形为特色，也有一些印上了渔神像或汉字。

　　日本的时尚业不断在世界范围内提高着自己的姿态，Evisu在全球范围的成功，正是其缩影。