夏奈尔银座大厦(时事通信社)

在主要的街道开设商店
　　中央通大街是一条南北向的长1.1公里(0.7英里)的主要林荫大道，贯穿整个银座。夏奈尔(Chanel)公司在这条大道上从一家连锁超市Daiei手上购买了一块价值171亿日元(按照人民币1元折算14.82日元计算，大约合11.54亿元)的地盘。它用这块地建立起10层高的“旗舰”商店夏奈尔银座大厦，于2004年12月开张。玻璃装饰外侧边缘装着发光二级管，夜晚照亮天空，有时侯又用来作为一个巨大屏幕，展示服装秀和其它活动。大厦的一层至三层包括世界上任何一种名牌服装，是世界上最大的货场。第四层是一个多功能大厅，那里经常举办音乐人巡回演出。

　　十层是Beige东京，一个由夏奈尔公司和著名的法国大橱阿伦·杜卡瑟(Alain Ducasse)合开的美食城。杜卡瑟经营在巴黎和米兰的几家三星级饭店，拥有“六星级”世界上顶级厨师资格。当说到世界的顶级的奢侈品牌和最好的厨师时，杜卡瑟自信地说，“我相信日本人的口味，日本有着辉煌的饮食传统。”

　　在这家品牌开张日，渴望购物者很早时候就开始在店外排着长队，希望能买到来自Ephemere de银座生产线上的名牌产品，而这些产品有在这家店才能买到。因为有太多的顾客排在店外，原定上午11点钟开张不得不提前了近一个小时。一开门超过200人的就涌入店中，人流太多以至于店员在一定时间里对店内的人数实行了限制。

　　在街的对面，路易·威登 (Louis Vuitton)和卡地亚(Cartier)已经在曾经是银行的地盘上建起了店铺。Tiffany也最近在银座购买了大厦于1996年开店，土地花费了大约165亿日元(合人民币11亿元)。银座的四丁目十字路口也就是中央大道和晴海大道的交叉口上，克里司汀·迪奥(Christian Dior)，爱马仕(Hermes)和Coach已经同时建起店铺。Gucci也计划于2006年下半年在那里建一家新的大厦。

银行的土地是关键
　　私营部门分析家一致认为最近外国品牌涌入的原因在于土地价格持续下降，同时近来投资环境的好转。银行的关闭和合并，使得他们曾经占用的土地空出，出现了绝佳的投资机会。由于银座是非常有名望的街区，在那里开店能够保持并提高品牌和名气，同时极其有希望获得高额利润。

　　根据帝国数据库的数据，42家销售外国品牌产品的日本公司在2003财政年度(2003年4月至2004年3月)登记的公司收入达1,205亿日元(合人民币81.31亿元)。这是自1993年开始登记以来最高，增长了大约250%。他们中的领先者路易·威登日本公司的公司收入在日本所有公司中派名第107位，与雅虎日本公司和花旗银行相当，并标志着它成为日本商业界的一个重要成员。

　　在银座的当地商人正在大步伐发展。同时一些担心这个地方将成为，卖过高估计的品牌产品的地方，但是大多数商人都对这些变化积极看待，期望新的商店带动地方的繁荣。随着外国奢侈品牌的越来越大的比重，我们还要看银座将以什么面貌展现在世界的未来。