（文/hikaru）

上个月，日本女性时尚杂志‘sweet’举办了创刊20周年纪念活动，除了现场的1300名粉丝外，还汇集了众多炙手可热的明星模特。

这场视觉时尚盛宴上，斋藤飞鸟、今田美樱、纱荣子、渡边麻友、小嶋阳菜等登场表演走秀。现场火热的气氛和TGC相比也毫不逊色。

在之前发行的20周年创刊纪念号，还邀请到了石原里美拍摄纪念封面。可见这本杂志在娱乐圈内的知名度可是不低呢。

《sweet》自1989年诞生以来。一直以“今天打扮不可爱，无法真的变可爱”为口号，将目标客户群锁定为并针对喜欢时尚、品味独特的女性。并率先提出时尚装扮更快乐的理念，在日本20代女性间非常受欢迎。

即便是20世纪后期，受到互联网新媒体传播形式的冲击下，依旧保持着卓越的销量与人气。

一本好的杂志，除了企划、取材与风格外，专属模特也是吸引消费者注意力的一大法宝。

在过去的20年里，《sweet》作为时尚界的风尚标。曾经诞生过梨花、藤井莉娜、铃木惠美、石田妮可等具有不同时代特色的专属模特。

这些通过选拔出来的时尚“幸运儿”，都是通过《sweet》杂志举办的“sweet collection”大赛中脱颖而出的。

能够从万人选拔中，笑到最后并获得大赛名次的选手，除了能够获得到成为杂志封面女郎一年的合约，还将与《sweet》签约成为旗下专属模特。这样的殊荣，对于每一个想要进入时尚界的新人来讲都是“天赐”的好机缘。

2018年通过万人选拔而出的姬野佐和子。

因为作为专属模特除了意味着能够与全日本顶尖摄影、造型团队合作登上封面，通过杂志超强的曝光率积累大量人气外。即便是与杂志合约期满，毕业后转型也能获得大量时尚资源和粉丝。

这样的资源，即便是大手系事务所也很难与之抗衡的。

在日本娱乐圈内，很多明星都是以模特身份作为起点的。甚至业内也都公认过，只要能够面上杂志社的模特几乎几乎就等于一只脚迈进了娱乐圈。

而很多爱豆也都以能够成为杂志专属模特作为资源是否优质的评判标准之一。

除了《sweet》之外，其他女性时尚类杂志也捧红了无数演艺圈女艺人。

其中最出名的一家要数，诞生于20世纪60年代的《seventeen》莫属了。

北川景子，本田翼，水原希子，大政绚，桐谷美玲，桥本爱、森川葵、西内玛利亚、中条彩未等等，这些华丽炫目的名单都冠有同一个Title“Miss Seventeen”。以少女为消费对象的《seventeen》，专属模特都是通过“Miss Seventeen”大赛进行选拔的。

另一家“造星”能力极佳的少女杂志《nicola》，旗下模特曾有新垣结衣、苍井优、泽尻英龙华、能年玲奈、栗山千明等。甚至可以做到还没毕业就与一众正统俳优平分秋色的地步。

OL派成熟风格的《CanCam》在一般女性杂志中价位最高，但几年前杂志销量却是日本第一。这也与它旗下每一代独具成熟女性魅力的专属模特密不可分。

藤原纪香、蛯原友里、米仓凉子 、伊东美咲优秀的表现力与带货能力。让《CanCam》在同类型OL派杂志中一直保持着领先的人气与销量。

少女学院派的《non-no》这几年的专属模特不论是马场富美加还是新木优子，也都是还未毕业就名声大噪了。

如此看来，虽然随着时代的推进，新媒体传媒在逐步取代传统纸媒。但制作精良，时尚眼光独到的传统纸质杂志还是不可替代的存在的啊。