于是,2014年,可口可乐专门在日本推出了一款叫W的“健康无糖”的茶饮,因为含有难消化的食用纤维,所以可以抑制脂肪和糖分的吸收,并且取得了“特定保健食品”的认证。350毫升,售价157日元(合人民币9块8)。
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W茶饮
最近,W推出了新一系列广告,用日本特有的魔性风格告诉你饭后喝茶有多重要。
看到这组广告的人大概都有一阵恐慌:连以清淡著称的日式土豆沙拉,都被打上了脂肪和糖的标签,仿佛你吃一口下去,小肚子上的肉就在嗖嗖地长。
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不同于国内茶饮都是甜味、无糖的“东方树叶”不受待见的景象,爱喝无糖茶大概是日本特有的消费习惯。因为有成熟的消费市场,和以年轻人为主的消费群体,日本的饮料会在种类上不断细分,“更健康”成为了越来越重要的需求。
你会发现,努力用“低糖”“健康”概念吸引消费者的可口可乐,在日本的产品甚至会更近一步:除了这款无糖茶饮,它还在今年推出了号称可以“减脂”的可口可乐Plus。
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可口可乐Plus
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