日本，一个将小清新进行到底的国家，所以在日本品牌海报中最不缺的就是小清新风格。

蓝天、大海、雪山、森林、樱花、美丽的女子……，这大概就是我们对日本品牌海报的第一印象。日本的创意人擅于将这些自然形象与品牌结合起来，再配上一句淡淡的文案，那满溢出来的小清新，让人一见钟情。

想让自己的海报更吸睛的文案和创意人，是时候看看这些日本小清新海报了。

久保书店

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因为不擅宣传、地段较偏，加上越来越多的超市、便利店的市场分割，日本很多老商店已经门庭冷清，「文の里久保书店」便是其中一家。为了拯救商店，他们找来关西的大型广告公司KeitaKusaka帮忙企划一个海报设计大赛。最后出来的海报效果很好，文案有趣，设计写实，甚至有不少外地人大老远跑去，只为看看这些海报。

"街名就叫「文の里」，

书店没了怎么行？"

"其实只看不买是不行的……

哎，还是算了。"

"好书不是搜索得来的，

而是不期而遇。"

"吉乃川"酒

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日本一个叫"吉乃川"的酒厂，为了打开女性市场而推出一系列海报。文案都是女性的内心独白，海报的主题--"东京新潟物语"所说的，就是这一段路程中丰富而微妙的心情，从2011年开始，以系列海报的形式出现在新潟到东京的上越新干线车厢内。

2014年冬"和喜欢的人一起

在家乡的车站下车时，

我忽然意识到，

自己要结婚了啊。"

2013年春"在东京失恋了，

幸好，酒很强劲。"

2012年夏"第一次和爸爸一起喝酒。

是从我小时候开始，

爸爸一直有喝的那种酒。"

2011年春"开始工作了。

在东京的男生面前

还从来没有喝过酒。"

earth music&ecology

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earth music&ecology是日本最大的女装品牌，1999年创立于东京，历经十数年光阴，已成为自然系潮流标杆。它的设计以"自然系"风格为基调，利用天然素材的温暖质地与特有手感，为渴望自由自在又有自己独特坚持的女性，诠释恰到好处的流行。日本顶级女优宫崎葵与其在一起合作四年，每一季的海报以及文案都会成为时下热议的话题，引发人们内心最深处的共鸣。

"渐渐感受，

邂逅挫折，

真是幸事。"

"故而我说，

不要小觑，

这每一日的平凡。"

"神明在上，

怎样的人生才是最有热度的人生？"

lumine百货

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日本博報堂的尾形真理子，一位眼光锐利得可以射穿一切的广告人和摄影师。她为lumine百货创作的系列海报非常好，一推出就获得轰动。独立不自怜、客观不造作，女性自觉意识非常强，看她的平面作品好像读了一本女性书。

"如果有来世，

我还会选择做现在的自己"

"比起赤裸的我，

悉心打扮的我，

更接近真实的自己"

"我羡慕有人追的人，

但我真正尊敬的，

是被爱着的人"

iichiko烧酒

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iichiko，是日本"三和酒类株式会社"推出的一款烧酒，从1984年起至今，它便采用统一的风格发布广告，每个月都会根据时令的变化，推出一张类似明信片的海报。iichiko，最初由于广告费用拮据，平面只能在地下铁投放，但经年累月，这反倒成了iichiko烧酒独有的风格，它像挂历一样静静地陪伴路人，每每翻过一张，便预示着一个季节的到来。

1997春"只能靠脚走过去"

2011夏"这是阳光照射后盛开的花"

2006秋"天空很广阔，天地也是"

2015冬"等待春天的人"

日系小清新平面广告，文案和图案的神配合，不夸张，不做作，简简单单却让人一见钟情。

而这样淡淡的小清新，适合你静静欣赏。

来源：梅花网

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更新日期: 2016年05月02日

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