原标题：奢侈品牌返日“淘金”

内外需发力

“日本有成熟而巨大的二手奢侈品市场，这也在一定程度上反映出日本国内稳定的奢侈品需求。”一位奢侈品集团员工告诉《国际金融报》记者。的确，即使1989年日本爆发经济危机，在其他产业因为经济泡沫破裂而遭受重创之际，奢侈品牌却因为办公室白领的持续购买而屹立不倒。

各奢侈品企业瞄准的目标之一显然是日本国内的富裕阶层，据野村综合研究所统计，金融资产超过1亿日元（约合 人民币 500万元）的日本富裕家庭2013年达到101万户，两年里增加了20万户。另一个目标则是来自中国的访日游客。

毕竟，在日本国内消费疲软的背景下，2015年如此喜人的成绩很难完全归功于日本消费者。2014年下半年，日元对人民币的汇率比上半年下降了20%，直接刺激了中国游客赴日购物的热情。而在签证方面，日本近一步放宽了“多次往返签证”的申请条件，只要年收入在20万以上就可以申请3年内多次往返日本和中国的签证，而之前去过日本的游客，年收入在10万以上也可以申请此类签证。这些政策，都会给日本的奢侈品店送去更多的客源。

日本NHK电视台日前公布的一个统计数据显示，一名外国观光客只要在日本消费达15万日元（约合7800元人民币），那么，10名游客在日本的消费额就稳超一个日本人一年的在日消费额。而今年一季度，中国人在日平均旅行消费突破30万日元。据日本观光厅数据，截至3月底，今年共有逾92万中国游客涌入日本。

据统计，中国访日游客第一季度共消费2775亿日元，约占全球游客的四成，同比增加64.4%，连续5个季度刷爆最高纪录。从具体的消费内容来看，相比饮食和娱乐，中国游客的钱全花在购物上。与总体排名第二的澳大利亚人重娱乐的消费习惯不同，中国游客的平均购物费用将近18万日元，约占个人在日消费的60%。

就连日本财政部也不得不承认，中国游客对日本旅游业的推动，2014财年报告显示，日本旅游业在过去55年中首次出现贸易顺差，达到2099亿日元，而超过1/4的外国游客消费来自中国。

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