去年9月13日，H&M在日本东京开幕，吸引无数女粉丝排队抢购。

    平价服装品牌逆市飘红

    除此之外，一个极具日本特色的经济现象催生了一批逆市成长的公司。日本早稻田大学的川本优子解释说，在世界上其它竞争激烈的市场中，企业往往会在经济环境好的时候进行改革创新，而在日本却相反，企业和消费者通常在经济不景气时才会寻求改变、尝试新事物。在上世纪90年代，日本经济沉寂了整整十年，许多公司就是在那时通过发明高质量的平价商品发家。日本快速服装零售商优衣库（Uniqlo）和无印良品（Muji）就是两个最典型的例子。主营休闲服饰的优衣库和无印良品是日本的平价服装品牌，以时尚设计、商品快速流通为最大特色。前者在今年4月份销售额连续第6个月增长，比去年同期上升19％；后者则预估今年将稳健增长3％。优衣库在日本经济低迷时期的优异表现，还把它的创始人兼老板柳井正捧上2008年日本首富的宝座。

西班牙第一服装零售品牌ZARA也是快速时装品牌的领头羊之一。

    快速时尚品牌走俏日本市场

    东京原宿区是日本的时尚潮流指标地。5月初是日本消费的“黄金时期”，日本年轻人通常会在这时把原宿挤得水泄不通，追逐最新的时尚潮流。今年，他们又有一个新去处，来自美国洛杉矶的潮流品牌“永远21”（Forever 21）在原宿开设了第一间旗舰店。这是继去年11月瑞典潮牌、世界第三大休闲服饰零售商H&M、英国服饰品牌Topshop相继在原宿设立专卖店后，第三个进驻日本的快速时尚品牌。美国《时代》周刊评论，日本青年追寻的最新潮流就是“快速时尚零售品牌”。

    日本是个非常崇尚奢侈品牌的国家，在过去几十年里一直是香奈儿、路易斯·威登等国际一线奢侈品牌在亚洲的最大市场。然而，经济危机使得日本消费者不得不转向价格更实惠的商品。瑞士信贷集团驻东京分析机构认为，今年前半年的奢侈品销售额将比去年同期下降10％。此时，平价却不失时尚的快速时尚品牌适时填补这一市场空隙。所谓的“快速时尚品牌”起源于欧美，以低廉的价格、时尚的设计、优秀的管理信息系统和物流系统在全球市场攻城略地。其中的优秀代表包括了西班牙第一大服装品牌ZARA和瑞典品牌H&M。这些品牌与奢侈品大牌一样重视品牌形象，虽然价格相对较低，但十分重视包装，它们的旗舰店一般会选在奢侈品牌林立的高档商圈，与顶级品牌比邻。《时代》评论，这种销售策略使得快速时尚品牌成为经济危机中的最大赢家。

上一页  [1] [2] [3] 下一页  尾页