据日本共同社报道，尽早掌握资讯，兼顾实惠的价格和当下的流行，一场名为“快餐时尚”(FAST FASHION)的潮流正在东京为中心的日本各地蔓延。“快餐时尚”一词来源于“快餐”(FAST FOOD)，主要“战场”位于大型海外专卖店云集的东京原宿地区。
    
    　　报道称，面朝原宿明治大道有一家名为“FOREVER 21”的店。本月初的一个周六的下午，在这个主打美国洛杉矶“美腿系时尚”风格的服装店，开张1个月后仍然排着长队。店内摆放着原色的切驳和缝纫以及大款，人挤人到了转身都比较困难的地步。
    
    　　“FOREVER 21”的旁边不远处就是全球最大规模服装连锁店瑞典“H&M”的店铺。H&M银座店去年开业时也是排起了长队。与表参道相交的路口还有美国的“GAP”，表参道上则有西班牙的“ZARA”，半径约200米处挤满了各国的品牌专卖店。
    
    　　据文化时尚大学院大学教授山村贵敬称，“快餐时尚”的特点是在较短的周期内迅速提供反映最新流行款式的热销商品，且价格不高。不少店每天都会有新品进场。多数商品从设计到销售都由其自己公司一条龙包办，因此节省了经费，同时通过大量生产来维持低价。
    
    　　杂志《时尚销售》主编楠濑正行对排队现象分析称，“不花钱也能了解当季的流行元素，因而受到欢迎。如今消费者越来越青睐低价商品，“FOREVER 21”在一种绝佳的时机出现，其构思受到消费者肯定，由此该店便成为一个景点。”