鬼塚虎，日本第一个运动鞋品牌，30年后重新复苏并在欧洲和其他地方赢得了广泛的喜爱。该品牌的鞋子的吸引力在于其商标、薄底和鲜艳的颜色，这使得这个品牌的鞋子即使在今天众多鞋子重新流行的时代也一枝独秀。人们对这种鞋子的狂热已经扩散回日本，在这里，对时尚敏感的年轻男女纷纷抢购。随着日本和海外的新店铺的开张，搭配这种鞋子的服饰和饰物现在触手可及，而这可能还仅仅是繁荣的开端。

鬼塚虎纹鞋(右边为2只太极拳虎鞋，左边为2只马拉松大拇指单分的鞋)(Asics公司)

关注时尚
　　鬼塚虎是Asics公司的前身，鬼塚有限公司的一个品牌名称，在自1949年到1977年期间生产。1956年该公司被选为澳大利亚墨尔本奥林匹克日本运动员专用鞋正式生产厂商，世界著名的运动员们都被该公司产品的质量所吸引，开始为自己大量订购。

　　2002年鬼塚虎品牌在Asics重新推出经典设计的时候复苏并被介绍到欧洲。走在时尚先锋的年轻男女被该品牌鞋子的薄底、简洁虎纹设计和鲜艳的颜色所吸引。由此该品牌迅速走红。这种虎纹鞋子不仅与牛仔服和T裇衫搭配而且也与夹克搭配。著名女演员Uma Thurman在电影Kill Bill里穿著一双虎纹鞋使得鬼塚虎牌子的虎纹鞋进一步走向繁荣。现在鬼塚虎牌子受到广大男女的欢迎。

　　“墨西哥66”是最畅销的款式设计之一。在1968年墨西哥奥林匹克运动会之前制造，现在它是鬼塚虎系列旗舰设计之一。到目前为止，它推出了超过150多款颜色，而且丰富的色调进一步推进了市场的繁荣。

　　2002年9月，Asics在日本开始了一场市场宣传活动，销售额从此迅速增长。一双鬼塚虎鞋子价值约1万日元(按照人民币1元折算14.82日元计算，大约合675元)。Asics公司同时推出了与虎纹鞋搭配的服饰包括T裇衫和夹克，以及手提包和其他物品。

过去成功基础上的演进
　　鬼塚虎鞋子不仅仅是原来款式的重复生产，新的鬼塚鞋子混合了新旧鞋子的风格。人类工程学的最新发现指导了该品牌鞋子的设计，使得鬼塚鞋子超级舒适。但是原来鞋子的形状、颜色和虎纹的美丽并没有改变。

　　Asics还研制出了完全新颖的鞋类。照准全球对日本文化和日本材料的兴趣，该公司2004年推出了京都系列，这一系列的特点就在于鞋子的表层附有锦缎面布料。(锦缎是对用金银线或者箔织出来的布料的统称。)1万双鞋子推向市场并很快脱销。这次的展销会是Asics公司与伴户商店合作进行的，伴户商店是日本传统布料西阵的批发商，另外伴户商店还为电影《最后的武士(The Last Samurai)》里的武士提供了穿在盔甲下面的锦缎。

　　最近，2006年1月份，Asics公司推出了两款新的鞋类，太极拳雌鞋和马拉松大拇指单分鞋子，这些产品以锦缎为特点，迎合了日本春季的主题。太极拳虎鞋和马拉松大拇指单分鞋子的售价为1万3,650日元(大约合人民币921元)一双。4,400双限量版全球发售，发售的消息一传出，这些鞋子就非常抢手，要想买到一双限量版的鞋子是难上加难。